2010年3月10日，以“春天的约会 品牌的约会”为主题的“中央电视台2009年度十佳优秀广告代理公司”颁奖盛典在北京香格里拉大酒店新阁大宴会厅隆重召开。中央电视台为了答谢广告公司对央视广告经营的突出贡献和支持，评选出了2009年度“十佳”广告公司、“优秀”广告公司和“诚信标兵”广告公司，并在会上对其进行了表彰和奖励。
中央电视台领导、广告公司和企业嘉宾代表800余人参加本次颁奖盛典，盛典由央视主持人白岩松、朱迅联袂主持。
颁奖盛典盛况空前
出席本次颁奖盛典的领导和嘉宾有：国家工商行政管理总局副局长刘凡先生、中国广告协会会长李东生先生、中国广告协会秘书长李国庆先生、国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦先生、国家工商管理总局广告监督管理司副司长李亚莉女士。中央电视台副台长罗明先生、副总编辑程宏先生、总编室主任梁晓涛先生、财经办主任赵刚先生、机关党委专职副书记郭秀英女士、社教节目中心主任张宁先生、广告经济信息中心主任郭振玺先生、技术制作中心主任李宏虹先生、网络传播中心主任汪文斌先生、人事办公室副主任麻宁先生、新闻中心副主任彭健明先生、海外节目中心副主任杨刚毅先生、社教节目中心副主任王进友先生、文艺节目中心副主任王进先生、广告经济信息中心副主任韩建群先生、广告经济信息中心专职副书记郑健女士、体育节目中心副主任张兴先生、青少节目中心副主任张小军先生、中国网络电视台副总经理夏晓晖先生、广告部副主任何海明先生、陈荣勇先生、李怡女士。
在盛典上，国家工商总局副局长刘凡、中央电视台副台长罗明分别发表了题为《围绕中心，开拓奋进，推动中国广告业科学发展》和《2010：新经济新央视 新广告》的致辞演讲。中央电视台总编室主任梁晓涛以《2010：大事之年 品牌之机》为题目为大家进行中央电视台2010年重点节目资源介绍。中央电视台广告部副主任何海明以《携手并进共创2010》为题做演讲。
专注央视，成就伟大品牌
中央电视台广告部副主任何海明、陈荣勇、李怡分别宣读“十佳代理公司奖”、“优秀代理公司奖” 和“诚信标兵代理公司奖”名单。颁奖嘉宾为获奖公司代表颁奖并合影，现场大屏幕播放获奖公司简介。
昌荣传播总裁党郃先生和三人行广告有限公司总裁胡栋龙先生上台发表获奖感言，回顾与央视的广告合作历史及共同为客户服务的成功经验。
昌荣传播总裁党郃表示，在2009年这个世界经济危机的年份，正是中央电视台坚守着中国的信心，传播着中国的信心，正是广大客户创造着中国的信心，收获着中国的信心，正是在这样一个艰难的年份，才更加凸显出信心的无价，也正是央视和客户的这种信心，支持和鼓舞着昌荣的前进。未来，昌荣将一如既往地用专业创造价值，用真心回报客户。
三人行广告有限公司总裁胡栋龙在以“用行动去创新，用改变去发现”为主题的感言中谈到，2009年9月25日，淘宝在中央电视台招标段播出广告之后，一秒钟之内，主页面的刷新量增长将近10万倍，创造了一个吉尼斯纪录，在25日、26日、27日连续三天，淘宝整个服务器都支撑不了中央电视台招标段所带来的买家流量，所有的技术人员奋斗了三天，才让淘宝的服务器恢复正常。淘宝的投放效果充分说明，中央电视台招标段对年轻的网民和受众有巨大影响力。
中央电视台积极促进中国广告业生态健康发展
近年来中央电视台广告经营保持了持续、良好的发展态势，除了得益于中国经济发展的良好势头、央视“品牌化”改革的显著成效，以及央视广告部充分面向市场的营销策略等因素外，广告公司的大力支持也为央视广告的创收做出了突出贡献。多年来中央电视台始终都在坚定不移地实行广告代理制，完善科学的央视广告代理体系，不断加强作为中央级媒体自身的渠道建设、维护和开拓。
一、中央电视台一直奉行严格的广告代理制，促进中国广告业健康发展
1993年7月，国家工商行政管理局颁布了《关于进行广告代理制试点工作的若干规定(试行)》（以下简称《规定》），标志着中国广告业全面实行代理制度，也标志着政府管理部门希望建立公开、公平、公正而且具有竞争力的广告市场的决心和意愿。
实行广告代理制，是构建广告新体制的重要工作，也是广告行业内部分工的合理举措。《规定》明确指出，兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告。
作为中国最大的电视媒体，中央电视台率先响应《规定》号召，严格执行广告代理制，每一笔广告交易都通过广告代理公司完成。目前，中央电视台是全国执行广告代理制最彻底的媒体。
10多年来，中央电视台始终对广告代理公司的选择设置严格的审查流程，从合作开始就将对广告代理公司的约束提升至法律层面。这样做不仅为广告代理公司的发展奠定了良好基础，而且维护了媒体、广告公司、投放企业三方的利益，为保持中国广告业生态环境的平衡做出了重要贡献。
在推行广告代理制的过程中，中央电视台逐渐拥有了遍及全国的广告销售网络，与成百上千家广告公司形成了合作伙伴关系，形成了日益完善的广告代理公司渠道。
二、中央电视台推行广告承包代理，丰富代理制的内涵和结构
由于中央电视台频道众多、广告资源丰富，因此在推行客户代理制的同时，还进行频道和相关资源的承包代理。
以北京未来广告公司为例。北京未来广告公司是中国国际电视总公司下属全资企业，是中央电视台最早的广告承包代理公司之一，先后承接过中央电视台体育频道、电视剧频道、社会与法频道及《东方时空》、《今日说法》、《半边天》等栏目的广告代理。以北京未来广告公司为代表的一批我国广告代理公司，成为中央电视台探索专业频道经营、面向多元化经营的重要平台。
进入21世纪之后，在“国际化”战略引导下，中央电视台通过举办市场公关推广活动吸引国际客户，与意大利、德国等境外媒体机构进行广告代理合作，由此拓展国内、国际渠道，以覆盖销售盲区。
2009年11月26日至28日，中央电视台2010年承包资源广告经营代理权招标举行，以暗标的方式，对包括整频道广告、套装广告、栏目广告在内的63个承包项目进行代理权招标。这是中央电视台历年来规模最大、范围最广的一次承包权招标活动。
通过公开招标的市场手段确定承包代理公司，提高了管理效率，中央电视台形成了“以预售为主，零售为辅；以自营为主，承包为辅；以招标为主，常规销售为辅”的央视特色广告销售模式。
三、中央电视台对广告代理公司的激励范围不断扩大，额度不断提高
广告代理公司为中央电视台搭建了一个巨大的营销网络，其积极性和工作绩效是影响广告分销渠道是否完善顺畅的重要因素。因而，中央电视台十分重视对广告代理公司的奖励和激励，目前已经建立了一套较为完整的标准和体系。
每年，中央电视台都会对广告代理公司进行评选及奖励。10多年来，奖项设置由最初的“十佳”，扩展到“十佳、优秀”，自2009年3月进行的2008年度奖项评选开始，中央电视台在评选“十佳广告代理公司”和“优秀广告代理公司”的同时，又增设了“诚信标兵广告代理公司”奖项，实施了更加丰富的激励措施。
这样的激励和奖励机制，有效地提高了代理公司的销售积极性，规范和壮大了中央电视台的广告代理公司队伍。
四、中央电视台通过完备高效的政策、机制和方法进行渠道建设，与广告代理公司形成战略合作伙伴关系
长久以来，中央电视台一直非常重视对其合作的广告代理公司的管理和服务。目前，中央电视台以“和谐共赢”为理念，重视与广告代理公司的合作，不断强化双方的合作伙伴关系，营销渠道建设日益完善，建立了一套完备高效的政策、机制及方法。
首先，中央电视台具有严格的广告代理公司准入和退出机制。机制提高了代理公司的经营能力，并规范了代理公司的广告经营行为，对提高中央电视台广告代理公司整体实力起到了良好的效果。
其次，中央电视台致力于与代理公司的沟通，积极促进与代理公司之间的互动。近些年来，中央电视台不断加大沟通力度，定期走访广告代理公司，创造各种形式的沟通机会和平台。2009年3月至6月，中央电视台广告部在“春耕行动”中，既与客户沟通，也与代理公司积极沟通，先后在北京、上海、广东、江苏、广西等地，与全国众多代理公司深入沟通。2010年3月，中央电视台广告部召开十佳、优秀公司座谈会，并成立由频道广告经营人员牵头的走访小组，拜访各个承包代理公司，实地了解代理公司的经营状况。
此外，中央电视台充分发挥广告部沟通工具的多样性，建立了一套完善的客户服务基础体系。对十佳、优秀等广告公司，中央电视台开放数据、媒体、专家等资源，为其提供资源支持，以求共同进步。中央电视台为广告代理公司所提供的服务主要包括：数据提供、媒体宣传、AD课堂培训、专家咨询、监播服务等。
在“中央电视台2009年度十佳优秀代理公司颁奖盛典” 上，中央电视台广告部副主任何海明强调：中央电视台将坚定不移地实行广告代理制，完善科学的央视广告代理体系；奉行公开透明的阳光销售模式，维护公正公平的市场秩序；加强对代理公司的沟通和服务，使广告代理公司的业务更加顺畅。
在今后的发展道路上，中央电视台将继续坚持将广告代理公司作为战略合作伙伴，探索更加灵活、市场化的合作政策，使更多讲诚信、有实力、懂专业的代理公司成为中央电视台的合作伙伴，实现媒体、代理公司与企业三方的共赢。马轶红/文
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