4月16日，中央电视台2010年世界杯广告资源网上招标如期举行。此次共有近40家企业报名参加网上招标。
从上午9：00到下午16：05，各企业对世界杯“赛事直播赛前广告套装”、“赛事直播赛中广告套装”、“赛事直播赛后广告套装”、“加时赛广告”和“点球大战广告”等在内的五项标的物展开了踊跃热烈的投标。
招标中，企业对“赛中广告套装”和“点球大战广告”的争夺尤为激烈。最终，智联易聘、奔驰汽车、加多宝饮料、红豆实业、伊利、腾讯、麒麟汽车、海尔等企业竞得“赛中广告套装”，劲霸男装、美的等竞得“加时赛广告”，东风日产竞得“点球大战广告”。
服装、汽车、啤酒、互联网等行业，福建地区的企业以及国际品牌在投放本届世界杯广告资源中表现尤为突出。劲霸男装由于过去在投放世界杯广告取得了极好的效果，因此在本次世界杯广告招标中共竞得赛前、赛中、加时赛等5个广告位置。
中央电视台广告部拿出抢手的世界杯广告资源进行网上招标尝试，为企业客户提供了公平、公开、公正的竞争机会，同时也通过高效、简洁的销售方式方便了客户的投标过程，节约了客户的广告投放成本。
今年南非世界杯广告分三批进行销售，第一批广告产品包括赛事套指定位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。第二批广告资源包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分版块冠名等产品。第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品。由于世界杯资源的稀缺性以及央视平台的吸引力，南非世界杯第二、三批广告产品一公布，即引起众多企业的高度关注。随后，众多企业通过赞助商优先期的认购，以及此次网上招标等方式来获得南非世界杯赛事套播、栏目套播、栏目特约、节目版块冠名、栏目贴片等在内的广告资源。
今年世界杯广告招标的原则之一是“限量增值”、“确保广告环境”，中央电视台广告部副主任何海明表示，“与上一届相比，广告时间明显减少。”本届世界杯总体呈现出广告时间减少、广告客户集中、企业投放策略成熟等特点。
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