文 / 马轶红
6月30日，中央电视台2012年广告经营策略研讨会在北京举办，来自高等院校、国家机关、广告公司、市场研究公司、杂志报纸、企业客户、咨询公司的数十名专家代表齐聚一堂，剖析经济运行、解读媒体形势、从各自的专业领域和实务经验出发，围绕当前媒体格局中的电视广告经营进行热烈研讨。
研讨会由中央电视台广告经营管理中心副主任何海明主持，他感谢专家们多年来对央视广告经营的智力支持与辛勤付出，对专家的献计献策表示欢迎与珍视。
中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏从经济形势、行业格局、媒体竞争等方面介绍了中央电视台的经营环境与上半年的经营形势，他说，“广告是依附性的产业，一方面依附于经济，一方面依附于电视节目，广告的发展趋势与经济和节目发展的水平呈现正相关关系，对央视来说，当前的经济形势和节目竞争态势都不容乐观，甚至可以说面临严峻的挑战。我们面临的问题也是中国电视业面临的问题，同时也是中国广告业面临的问题，而央视的功能和定位决定了我们必须做出，也确实正在做出更大的付出和投入。”
CTR副总裁田涛解析了2012开年以来中国整个传媒格局的变化，他谈到：“在当前媒体格局下，寻求突破就要找对策，用可执行的方法来迎合变化的大趋势，多终端融合、多链接的模式是未来的传播模式，要在层次化传播当中，找到自身应有的地位，参与到整个层次化的传播当中去。在广告经营中，则必须从产品创新、营销创新转向价值创新，给广告主新的传播价值。”
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿详细阐释了全国电视媒体的竞争格局，他指出：“央视在竞争中具有品牌的稀缺性，同时在频道类型上具有多样性，频道的多样性、差异性显示了央视的优势。”
实力传播集团突破传播中国区首席执行官郑香霖深入分析了国际广告业发展趋势，并将其归纳为“大内容、大数据、大融合。”郑香霖讲到了央视热播纪录片《舌尖上的中国》，特色食品在片中播出后，淘宝上对应的食品搜索量立即显著增长，并直接形成订单。他认为“这种直接产生销售的效果非常值得营销界思考。”
一汽大众销售事业部副总经理肖敏分享了一汽大众的品牌传播策略，他通过奥迪品牌的传播策略和豪华车用户的媒体习惯阐述了奥迪如何设计它想成为世界第一豪华品牌的路径，以及豪华车用户是如何看待媒体的。“奥迪要在2020年的时候成为全球第一的高档豪华车品牌，其主要的核心概念就是要愉悦全球的用户。”谈到与央视的广告合作，肖敏称：“希望与央视进行一些开拓性的尝试，以更符合奥迪的品牌建设与品牌整合。”
江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁朱伟详述了企业传播选择央视的缘由，他说：“我们的品牌故事离不开央视，从2007年开始和央视真正进行合作，合作的规模一年比一年大，多年来，在市场发展的过程中，我们对电视媒体的选择基本是排他式的、独家的，只选择央视。央视的独特吸引力和独特因素吸引我们这样做，其广告数量比较少，节目品质比较高，而且都是大品牌共舞的平台。”
中国传媒大学广告学院院长黄升民为大型国企如何利用央视进行品牌传播献言献策，他指出：央企拥有国家信誉的背书，品牌优势本来得天独厚，但是在实际的品牌建设中存在若干问题，应该加强品牌意识和对社会责任的担当，更加符合消费者对企业作为社会公民的要求。央视作为央企公共传播的平台，双方形成战略伙伴关系非常重要。
南京财经大学营销与物流管理学院院长乔均主要着眼于央视广告渠道开发策略谈了调研成果。
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