张默闻营销策划集团董事长 张默闻
引言：
中国品牌的传播，在全媒体时代，不耍大牌，不傍大事没有出路，耍大牌即是在权威媒体上聚焦性投放产生品牌超级信任感，傍大事则是指利用权威媒体的大事件和企业品牌捆绑建立轰动效应。
在全媒体时代，中国品牌的传播不耍大牌，不傍大事没有出路。“耍大牌”即是在权威媒体上聚焦性投放产生品牌超级信任感，“傍大事”则是指利用权威媒体的大事件和企业品牌捆绑建立轰动效应。
央视成就传奇品牌
近年来，娃哈哈重要品类的全国热销，快克品类的火爆销售，金鸡胶囊的经久不衰，盼盼零食食品成功突破50亿，其成功之道中，都包含着利用央视启动大品牌的媒体战略。
作为企业，真正需要的是成就传奇大品牌。在媒体的选择上，企业则更重视媒体“三力”——“传奇影响力、传奇公信力、传奇营销力”的体现，而能帮助企业完成的品牌传奇目标的非CCTV莫属。
电视媒体进入实效时代
在实战沟通中我们发现，各企业家也认为，目前对中国品牌起到重大贡献的实效媒体是电视媒体和户外媒体。实践证明，央视上榜品牌的背书救活了很多二三线品牌；央视黄金资源背书成就了中国新时代的中国企业大牌。
企业家眼中的CCTV
企业家认为，央视的收视率被普遍低估，其广告资源的价值十分重大，正如快克药业总经理所说：“央视是高度，没有这个高度，品牌的贵族气质释放不出来”。
而央视广告资源和企业品牌的结合点则集中体现在“三事一心”上，即“大事和品牌的结合点，赛事和品牌的结合点，喜事和品牌的结合点，公益心和品牌的结合点”。
会结合才能有成就。在企业家心目中，央视须立足于“中国大品牌建筑师” 、“看央视，知中国”等品牌定位，做到“大事、赛事、喜事，事事权威；影响、反响、叫响，响响洪亮”，满足企业大品牌需求，成就传奇，彰显华贵。
责编：姜丽
