11月18日，央视2016年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行。下午3点，这次招标会重头资源“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，经过多家企业激烈的举牌竞投后，最后188号企业力压全场中标，中标价格溢价率为161%，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。
《新闻联播》作为“国家新闻发言人”，是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2015年1-8月，《新闻联播》收视率9.44%，不重复到达人数11.15亿。2016年，《新闻联播》将再次改版升级，强力推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌。161%的溢价率表明，这一中国电视第一品牌的地位无人撼动。
《新闻联播》是众多实力品牌企业最为青睐的黄金招标资源，美的、格力、蒙牛、伊利、双汇、云南白药等都是这一广告时段的常客。最抢眼的媒体平台，最稀缺的广告资源，央视将与企业共享收视关注，助推品牌深入人心。