中央电视台
2011年黄金资源广告招标书
网上招标竞购部分
（草案）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准
目 录
第一部分 报 名
第二部分 网上招标竞购标的物介绍
第三部分 网上招标竞购规则
第四部分 网上招标竞购程序
第五部分 网上招标声明
附件一：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标竞购操作指南
附件二：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标竞购标的物广告招商方案
特别提醒：请按章节顺序依次仔细阅读
中央电视台广告经营管理中心咨询电话：
网上招标报名咨询——01068509311
网上招标客户服务——01068507429、01068506896、01068507785、01068500155
网上招标技术咨询——01068508238
网上招标规则咨询——01068500970
1
第一部分 报 名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名网上招标。
- 报名须知
- 投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
- 一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
- 投标单位报名时须携带以下文件：
- 企业营业执照副本原件；
- 参加投标企业给广告公司出具的投标委托书原件；
- 广告公司的媒介员证原件和媒介员的身份证原件；
- 广告公司法定代表人的身份证复印件；
- 广告公司出具的《中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书》原件，授权书中须标明委托代理人姓名、职务、身份证号等个人信息，并附委托代理人身份证复印件一份，授权书须加盖广告公司公章。授权书中指定的代理人将全权代表投标单位办理报名、确认播出位置等各项事务；
- 代理药品、医疗器械及农药、兽药等特类产品的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
- 投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台。
- 户名：中央电视台
- 帐号：0200003609088116975
- 开户行：工商银行北京礼士路支行
- 用途栏中请注明“五科广告款”
- 通过全部资格审查后，领取网上招标的相关材料。
- 投标单位报名时间自2010年10月9日至10月15日,每日9:00——17:00。
- 投标号
投标单位在报名时需领取投标号，凭投标号参加网上招标活动。在参加网上招标时，如该投标号中标，即被锁定，不能参加下一标的物的网上招标。未中标投标号可继续用于参加下一标的物的网上招标。因此参加竞投多个标的物的投标单位，需要领取多个投标号。
举例如下：
某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”项目的网上招标并中标，则该投标号即被锁定，不能用于参加其他标的物的网上招标。如该投标单位需要继续参加下一个标的物“CCTV-2《经济半小时》独家特约”的网上招标，需使用一个新投标号。
某投标单位如持一个投标号参加“CCTV-2《经济信息联播》独家特约” 项目的网上招标且未中标，则该投标号仍可继续参加其他标的物的网上招标。
投标单位如欲竞投同一标的物的多个广告位置，需要使用多个投标号。
举例如下：
某投标单位如需要竞投“2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）”项目的两个广告位置，则需要持两个投标号。
- 投标单位在报名时须缴纳信用保证金，每份信用保证金为160万元，其中广告公司支付60万元，企业支付100万元，每缴纳一份信用保证金，可领取一个投标号。如投标单位需要领取多个投标号，则需缴纳多份信用保证金。
- 企业在报名时缴纳的信用保证金在中标后自动转为定金，可冲抵企业的广告款，广告公司缴纳的信用保证金将在企业缴纳全部广告款后的五个工作日内退还。
- 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后五个工作日内退还。
- 退还的信用保证金不计利息。
- 在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
- 网上投标密钥
- 投标单位在缴纳信用保证金后，可到中央电视台广告经营管理中心监审部编播科领取密钥。
- 每个投标号对应一组密钥，每组密钥包含一个网上投标专用密钥和一个备用密钥。网上投标专用密钥用于登录网上招标界面并参加网上投标活动；备用密钥仅用于当投标单位误操作导致网上投标专用密钥被锁死时，投标单位可持备用密钥参加网上投标活动。
特别说明：
- 如果一个投标单位拥有多个投标号，则需领取多组密钥。
- 在投标时，网上投标专用密钥和备用密钥不能同时使用。
- 当投标单位在网上投标专用密钥被锁定，必须启用备用密钥时，需与中央电视台广告经营管理中心相关技术人员联系，开通备用密钥的投标权限。
- 投标单位应在招标活动结束后四个工作日内将密钥归还中央电视台广告经营管理中心，如果逾期未还，则将以每组密钥5000元的价格从投标单位缴纳的信用保证金或定金中扣除。
- 招标时间安排
- 招标演练
2010年10月17日9:00及10月19日9:00开始，投标单位可以进入网上招标系统，熟悉操作界面，了解招标程序。10月17日及10月19日，上午10:00至11:50，下午14:00至18:30集中时间进行实战演练，请投标单位在各自的网络终端参加演练，熟悉投标规则和程序。
招标演练时间安排如下：
演练标的物内容 |
暗标投标 演练时间 |
投标演练截止时间 |
结果公布演练时间 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） |
10:00—10:10 |
10:10 |
10:15 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） |
10:20—10:30 |
10:30 |
10:35 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(上半年) |
10:40—10:50 |
10:50 |
10:55 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(下半年) |
11:00—11:10 |
11:10 |
11:15 |
CCTV-8《黄金强档》独家冠名 |
11:20—11:30 |
11:30 |
11:35 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(上半年) |
11:40—11:50 |
11:50 |
11:55 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(下半年) |
14:00—14:10 |
14:10 |
14:15 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(上半年) |
14:20—14:30 |
14:30 |
14:35 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(下半年) |
14:40—14:50 |
14:50 |
14:55 |
CCTV-2《购时尚》独家特约 |
15:00—15:10 |
15:10 |
15:15 |
CCTV-2《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名 |
15:20—15:30 |
15:30 |
15:35 |
CCTV-5中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴 |
15:40—15:50 |
15:50 |
15:55 |
CCTV-3《我要上春晚》独家特约 |
16:00—16:10 |
16:10 |
16:15 |
CCTV-3《向幸福出发》独家特约 |
16:20—16:30 |
16:30 |
16:35 |
CCTV-3《欢乐英雄》独家特约 |
16:40—16:50 |
16:50 |
16:55 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(上半年) |
17:00—17:10 |
17:10 |
17:15 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(下半年) |
17:20—17:30 |
17:30 |
17:35 |
CCTV-4《流行无限大》独家特约 |
17:40—17:50 |
17:50 |
17:55 |
CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 |
18:00—18:10 |
18:10 |
18:15 |
CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 |
18:20—18:30 |
18:30 |
18:35 |
- 招标时间
招标时间 |
标的物 |
|
10月23日 |
9:00—9:20 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） |
9:40—10:00 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） |
|
10:20—10:40 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(上半年) |
|
10:50—11:10 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(下半年) |
|
14:00—14:20 |
CCTV-8《黄金强档》独家冠名 |
|
14:30—14:50 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(上半年) |
|
15:00—15:20 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(下半年) |
|
15:30—15:50 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(上半年) |
|
16:00—16:20 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(下半年) |
|
16:30—16:50 |
||
17:00—17:20 |
CCTV-2《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名 |
|
10月24日 |
9:00—9:20 |
CCTV-5中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴 |
9:30—9:50 |
CCTV-3《我要上春晚》独家特约 |
|
10:00—10:20 |
CCTV-3《向幸福出发》独家特约 |
|
10:30—10:50 |
CCTV-3《欢乐英雄》独家特约 |
|
14:00—14:20 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(上半年) |
|
14:30—14:50 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(下半年) |
|
15:00—15:20 |
CCTV-4《流行无限大》独家特约 |
|
15:30—15:50 |
CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 |
|
16:00—16:20 |
CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 |
|
第二部分 网上招标标的物介绍
序号 |
标的物 |
名额 |
标底价（万元/家） |
备注 |
1 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(上半年) |
独家 |
3570 |
- |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(下半年) |
独家 |
3630 |
- |
|
2 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(上半年) |
独家 |
2970 |
- |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(下半年) |
独家 |
3020 |
- |
|
3 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(上半年) |
独家 |
3010 |
- |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(下半年) |
独家 |
3060 |
- |
|
4 |
CCTV-2《购时尚》独家特约 |
独家 |
800 |
- |
5 |
CCTV-2《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名 |
独家 |
4080 |
- |
6 |
CCTV-3《我要上春晚》独家特约 |
独家 |
3100 |
- |
7 |
CCTV-3《向幸福出发》独家特约 |
独家 |
2260 |
- |
8 |
CCTV-3《欢乐英雄》独家特约 |
独家 |
1930 |
- |
9 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(上半年) |
独家 |
1200 |
- |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(下半年) |
独家 |
1220 |
- |
|
10 |
CCTV-4《流行无限大》独家特约 |
独家 |
560 |
- |
11 |
CCTV-5中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴 |
三家 |
9800 |
- |
12 |
CCTV-8《黄金强档》独家冠名 |
独家 |
6800 |
- |
13 |
CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 |
独家 |
720 |
- |
14 |
CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 |
独家 |
660 |
- |
15 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） |
三家 |
1020 |
广告规格限15秒 |
16 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） |
总时长2分15秒 |
860万元/15秒 |
广告规格为5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒 |
具体广告招商方案详见附件二。
第三部分 网上招标规则
- 投标单位所持有的投标号数量，对应其可中标的标的物数量。
持有多个投标号的投标单位，可以同时竞投同一项目内的多个广告位置，也可以竞投不同的项目。
- 本次竞标以本标书规定的标底价格作为起价，低于标底价格的投标价无效。
- 招标方式：
中央电视台2011年黄金资源广告网上招标标的物均采取暗标竞买方式。
- 网上招标的中标原则：
- 以下项目按照投标价排序，投标价最高的投标单位中标。
序号 |
标的物 |
1 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约 |
2 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约 |
3 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约 |
4 |
CCTV-2《购时尚》独家特约 |
5 |
CCTV-2《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名 |
6 |
CCTV-3《我要上春晚》独家特约 |
7 |
CCTV-3《向幸福出发》独家特约 |
8 |
CCTV-3《欢乐英雄》独家特约 |
9 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约 |
10 |
CCTV-4《流行无限大》独家特约 |
11 |
CCTV-8《黄金强档》独家冠名 |
12 |
CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 |
13 |
CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 |
- 以下项目按照投标价排序，投标价排名前三位的投标单位中标。
序号 |
标的物 |
1 |
CCTV-5中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴 |
2 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） |
- 参加“2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）”网上投标的投标单位，按照投标价排序，排序在标的物总时长2分15秒以内的投标单位中标，允许时长溢出。
说明：在投标过程中，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。
- 广告价格的换算方法
“2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）”竞投时，投标单位可投标的广告规格包括：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒。在竞投过程中，网上投标系统均会根据投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的15秒广告的价格。即投标单位所投标的任何规格的广告价格，都将相应地由系统转换成15秒的价格，最终根据15秒价格排序确定投标单位的排名，排名第一的投标单位获得第七位置、排名第二的投标单位获得第八位置……以此类推。
特别提醒：在投标过程中，如出现两家及以上投标单位的投标价格在折算成15秒价格之后相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。
广告价格的换算方法：
= 10秒广告价格÷0.8
= 20秒广告价格÷1.5
= 25秒广告价格÷1.8
= 30秒广告价格÷2
- 暗标竞买的截止时间
到达暗标竞买截止时间时，网上投标系统不再接收新的投标价，投标结束。
特别提醒：暗标竞买时，建议投标单位尽早在投标截止时间前提交投标价，避免因网络延时造成投标失败。
- “2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）”限定总时长为2分钟15秒。暗标竞买时，允许时长溢出。现举例如下：
在暗标竞买阶段，暗标的限定总时长为2分15秒。暗标投标结束后，排名在前10位的投标单位合计广告时长为2分10秒，排名第11位的投标单位投标广告时长为30秒，前11位投标单位的合计广告时长为2分40秒，已经超出了暗标竞买的限定总时长，但第11位的投标单位同样视作中标。
- 投标单位须在投标截止时间前提交投标价
投标单位的投标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标服务器系统时间为准。网上投标时，中央电视台广告经营管理中心系统时间与投标单位电脑客户端时间及国际标准时间不一定完全一致，因此与客户端电脑时间可能存在误差，特别提醒本次投标时间以中央电视台广告经营管理中心的投标服务器系统时间为准。由于网络繁忙等原因可能造成客户提交数据产生延时，延时时间具有不确定性，导致投标单位网上递交的投标价不能及时到达中央电视台广告经营管理中心的投标服务器，建议投标单位尽早在投标截止时间前提交投标价，避免因网络延时造成投标失败。
- 投标单位务必登录中央电视台广告经营管理中心竞标系统即时关注竞标情况。
投标单位在网上投标价提交成功后以及暗标竞买成功后，广告经营管理中心将按报名时投标单位注册的信息自动发送一条手机短信及一封电子邮件通知投标客户，通知变动情况。由于短信和电子邮件均为第三方机构代发，考虑到通讯网络可能出现短信及电子邮件延时或丢失，请投标单位务必登录中央电视台广告经营管理中心竞标系统即时关注竞标情况。
- 投标结束后，所有中标单位须由报名时出具的《中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书》中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源。
- 中标单位须按下表规定付款：
序号 |
标的物 |
付款时间 |
1 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(上半年) |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年3月11日前付清。 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(下半年) |
2010年11月5日前支付广告款的20％，2011年6月11日前支付广告款的30％，余款于2011年9月11日前付清。 |
|
2 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(上半年) |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年3月11日前付清。 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(下半年) |
2010年11月5日前支付广告款的20％，2011年6月11日前支付广告款的30％，余款于2011年9月11日前付清。 |
|
3 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(上半年) |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年3月11日前付清。 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(下半年) |
2010年11月5日前支付广告款的20％，2011年6月11日前支付广告款的30％，余款于2011年9月11日前付清。 |
|
4 |
CCTV-2《购时尚》独家特约 |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年5月31日前付清。 |
5 |
CCTV-2《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名 |
2010年11月5日前支付广告款的20％，余款于2011年8月20日前付清。 |
6 |
CCTV-3《我要上春晚》独家特约 |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年5月31日前付清。 |
7 |
CCTV-3《向幸福出发》独家特约 |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年5月31日前付清。 |
8 |
CCTV-3《欢乐英雄》独家特约 |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年5月31日前付清。 |
9 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(上半年) |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年3月11日前付清。 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(下半年) |
2010年11月5日前支付广告款的20％，2011年6月11日前支付广告款的30％，余款于2011年9月11日前付清。 |
|
10 |
CCTV-4《流行无限大》独家特约 |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年5月31日前付清。 |
11 |
CCTV-5中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴 |
2010年11月5日前支付广告款的30％，2011年5月31日前支付广告款30％，余款于2011年12月31日前付清。 |
12 |
CCTV-8《黄金强档》独家冠名 |
2010年11月5日前支付广告款的30％，2011年3月11日前支付广告款30％,2011年6月11日前支付广告款30％，余款于2011年9月11日前付清。 |
13 |
CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年5月31日前付清。 |
14 |
CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 |
2010年11月5日前支付广告款的50％，余款于2011年5月31日前付清。 |
15 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） |
2010年11月22日前支付全额广告款。 |
16 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） |
2010年11月22日前支付全额广告款。 |
- 中标单位出现以下情况，将视作弃标：
- 因中标单位原因导致未按中标结果执行；
- 中标单位未于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源；
- 中标单位未按规定时间支付广告款。
- 对于弃标的中标单位，中央电视台广告经营管理中心有权取消其中标广告资源的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还；对情节严重者视情况取消相关优惠奖励，或取消中标企业在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权。弃标单位的弃标行为给中央电视台造成的损失，弃标单位须予补偿。
- 对于在本次招标中未售出的标的物，中央电视台广告经营管理中心将予以回收。
- 遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告没有播出时，中央电视台广告经营管理中心将对未播广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。
第四部分 网上招标程序
中央电视台广告经营管理中心将于2010年10月23日至10月24日举行中央电视台2011年黄金资源广告网上招标。
时间安排如下：
标的物 |
暗标竞买时间 |
投标截止时间 |
公布中标结果时间 |
|
10月23日 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置） |
9:00—9:20 |
9:20 |
9:25 |
10月23日 |
2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置） |
9:40—10:00 |
10:00 |
10:05 |
10月23日 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(上半年) |
10:20—10:40 |
10:40 |
10:45 |
10月23日 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约(下半年) |
10:50—11:10 |
11:10 |
11:15 |
10月23日 |
CCTV-8《黄金强档》独家冠名 |
14:00—14:20 |
14:20 |
14:25 |
10月23日 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(上半年) |
14:30—14:50 |
14:50 |
14:55 |
10月23日 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约(下半年) |
15:00—15:20 |
15:20 |
15:25 |
10月23日 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(上半年) |
15:30—15:50 |
15:50 |
15:55 |
10月23日 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约(下半年) |
16:00—16:20 |
16:20 |
16:25 |
10月23日 |
CCTV-2《购时尚》独家特约 |
16:30—16:50 |
16:50 |
16:55 |
10月23日 |
CCTV-2《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名 |
17:00—17:20 |
17:20 |
17:25 |
10月24日 |
CCTV-5中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴 |
9:00—9:20 |
9:20 |
9:25 |
10月24日 |
CCTV-3《我要上春晚》独家特约 |
9:30—9:50 |
9:50 |
9:55 |
10月24日 |
CCTV-3《向幸福出发》独家特约 |
10:00—10:20 |
10:20 |
10:25 |
10月24日 |
CCTV-3《欢乐英雄》独家特约 |
10:30—10:50 |
10:50 |
10:55 |
10月24日 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(上半年) |
14:00—14:20 |
14:20 |
14:25 |
10月24日 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约(下半年) |
14:30—14:50 |
14:50 |
14:55 |
10月24日 |
CCTV-4《流行无限大》独家特约 |
15:00—15:20 |
15:20 |
15:25 |
10月24日 |
CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 |
15:30—15:50 |
15:50 |
15:55 |
10月24日 |
CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 |
16:00—16:20 |
16:20 |
16:25 |
详见附件一《中央电视台2011年黄金资源广告网上招标操作指南》。
第五部分 网上招标声明
任何参加中央电视台2011年黄金资源广告网上招标活动的投标单位均应仔细阅读本声明。
投标单位使用中央电视台2011年黄金资源广告网上招标平台的行为，包括查看信息、参加网上招标等，均被视为对本声明全部内容的认可。
投标单位须保证在参加竞标活动时所提供的资料的真实性和合法性。中央电视台广告经营管理中心对投标单位的信息予以保密。
因不可抗力或其他中央电视台广告经营管理中心不能控制的原因造成的网络中断或其他缺陷而给投标单位造成的损失和影响，中央电视台广告经营管理中心不承担责任。
本次招标活动适用中华人民共和国法律法规规定的其他相关免责规定。
附件一： 中央电视台2011年黄金资源广告网上招标操作指南
操作指南一：
适用标的物：
序号 |
标的物 |
1 |
CCTV-1《晚间新闻》独家特约 |
2 |
CCTV-2《经济信息联播》独家特约 |
3 |
CCTV-2《经济半小时》独家特约 |
4 |
CCTV-2《购时尚》独家特约 |
5 |
CCTV-2《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名 |
6 |
CCTV-3《我要上春晚》独家特约 |
7 |
CCTV-3《向幸福出发》独家特约 |
8 |
CCTV-3《欢乐英雄》独家特约 |
9 |
CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约 |
10 |
CCTV-4《流行无限大》独家特约 |
11 |
CCTV-8《黄金强档》独家冠名 |
12 |
CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名 |
13 |
CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名 |
招标操作程序：
- 投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。
- 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位的暗标投标价不得低于所选广告规格的标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。
- 在投标截止时间到达后，中央电视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，投标价最高的投标单位中标。
- 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。
- 中标单位须由报名时出具的《中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书》中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源。
操作指南二
适用标的物：CCTV-5中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴
招标操作程序：
- 投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。
- 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位的暗标投标价不得低于标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。
- 在投标截止时间到达后，中央电视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，中标结果按出价金额由高到低排序，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。排名前三位的投标单位中标，并按中标价格的高低选择广告播出顺序。
- 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。
- 中标单位须由报名时出具的《中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书》中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源。
操作指南三
适用标的物：2011年春节联欢晚会贺岁套装（第一至第三位置）
招标操作程序：
- 投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。
- 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位竞投的广告规格为15秒，投标单位的暗标投标价不得低于标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。
- 在投标截止时间到达后，中央电视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，中标结果按出价金额由高到低排序，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。排名第一的投标单位中标第一位置，排名第二的投标单位中标第二位置，排名第三的投标单位中标第三位置。
- 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。
- 中标单位须由报名时出具的《中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书》中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源。
操作指南四
适用标的物：2011年春节联欢晚会贺岁套装（第七及以后位置）
招标操作程序：
- 投标单位于暗标竞买开始前10分钟在网络终端凭密钥登录投标系统，选择标的物名称，进入投标界面，完成登录确认，等待投标。
- 网上招标正式开始后，投标单位开始竞投。投标单位可投标的广告规格包括：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒。在竞投过程中，网上投标系统均会根据投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的15秒广告的价格。即投标单位所投标的任何规格的广告价格，都将相应地由系统转换成15秒的价格，最终根据15秒价格排序确定投标单位的排名，投标单位的暗标投标价不得低于所选广告规格的标底价格，填写完毕后在网上进行提交，只能提交一次。
- 在投标截止时间到达后，系统按出价金额由高到低排序，排序在2分15秒以内的投标单位中标，允许时长溢出。中央电视台广告经营管理中心将在投标页面中公布最终的中标结果，并显示中标投标单位的排序、投标号和中标价。排名第一的投标单位获得第七位置、排名第二的投标单位获得第八位置……以此类推。
- 在投标截止时间到达时，如出现有两家或两家以上投标单位的投标价相同的情况，则根据中央电视台广告经营管理中心投标服务器收到投标价的时间先后确定投标单位是否中标及排位的顺序。（详见网上招标规则第四条相关内容）。
- 中标单位须由报名时出具的《中央电视台2011年黄金资源广告网上招标委托代理人授权书》中所指定的委托代理人携身份证原件于2010年10月25日18:00前到中央电视台广告经营管理中心书面确认其中标广告资源。
附件二：中央电视台2011年黄金资源广告网上招标标的物广告招商方案
2011年
春节联欢晚会贺岁套装
（第一至第三位置）
广告招商方案
2011年《春节联欢晚会》，CCTV将继续坚持“开门办春晚”和“创新办春晚”，致力于从年俗特点和新春祈愿出发，打造一台欢乐大聚会！
- “春晚” 中国人的情感纽带
对于中国老百姓来讲，除夕意味着辞旧迎新，意味着全家团聚，享尽天伦。而中央电视台春节联欢晚会则是除夕夜老百姓家中必备的 “快乐盛宴”。举办多年的春晚为电视观众留下了无数美好的回忆，许多节目成了记忆中的经典。
2010年，我们在家门口迎来了世博会和亚运会的成功举办，我们也经历了玉树与舟曲的普天同悲，当我们怀着复杂的心情走进2011年，走入春晚的火红殿堂，我们将欣喜地发现，春天的大门，已经向我们敞开。
- “春晚” 热点中的热点
每年的央视春晚，从筹备、节目确定、彩排到除夕播出，每一个进程都伴随诸多的热点话题：本届春晚的主持人是谁，哪些著名演艺明星演员加盟，哪些精彩节目……这些早已成为街头巷尾热议的焦点，坊间预测版本层出不穷。随春节的临近，晚会结构、节目安排、演员阵容等核心要素都将确定，春晚的热度将持续增温！
- “春晚” 创新 娱乐 时尚
中央电视台春节联欢晚会不断追求着创新，以更快、更好地跟上时代的步伐。启用创新电视科技，创造一个又一个视觉奇观。众多80后、90后演艺明星出现在春晚的舞台，为春晚增添清新时尚气息，让年轻观众有了更多必看春晚的理由。
【网上招标广告总时长】45 秒
【广告规格】15秒/家
【广告投放周期】
2011年2月2日（除夕）至 2月17日（农历正月十五）期间
【广告播出安排】
- 电视广告回报
频道 |
广告播出安排 |
频次 |
|
CCTV-1 |
前广告 |
1 |
|
后广告 |
1 |
||
2011年2月3日（农历正月初一）《春节联欢晚会》重播 |
前广告 |
1 |
|
2011年2月3日（农历正月初一）至 2月16日（农历正月十四）期间黄金档剧场贴片一广告 |
14 |
||
1 |
|||
CCTV-3 |
2011年《春节戏曲晚会》 |
前广告 |
1 |
后广告 |
1 |
||
CCTV-4 |
2011年《春节联欢晚会》直播 |
前广告 |
1 |
后广告 |
1 |
||
2011年《春节联欢晚会》直播 |
前广告 |
1 |
|
后广告 |
1 |
||
共计播出24次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
【标底价格】1020 万元/家
指定位置广告播出安排：
指定位置 |
广告播出安排 |
春节晚会前倒一，后正一；春晚重播及其他晚会节目前倒一；《元宵晚会》前及贴片一倒二 |
|
第2位置 |
|
第3位置 |
春节晚会前倒三，后正三；春晚重播及其他晚会节目前倒三；《元宵晚会》前及贴片一倒四 |
注：表中“春节晚会”包括2011年《春节联欢晚会》直播、《春节戏曲晚会》；“春晚重播”特指农历正月初一《春节联欢晚会》重播；“其他晚会节目”包括初一至十五期间原黄金档剧场时间播出的晚会；《元宵晚会》前倒一位置为晚会冠名企业广告；“贴片一”指黄金档剧场正常播出时的贴片一广告，倒一位置为剧场特约企业广告。
2011年
春节联欢晚会贺岁套装
（第七及以后位置）
广告招商方案
2011年《春节联欢晚会》，CCTV将继续坚持“开门办春晚”和“创新办春晚”，致力于从年俗特点和新春祈愿出发，打造一台欢乐大聚会！
- “春晚” 中国人的情感纽带
对于中国老百姓来讲，除夕意味着辞旧迎新，意味着全家团聚，享尽天伦。而中央电视台春节联欢晚会则是除夕夜老百姓家中必备的 “快乐盛宴”。举办多年的春晚为电视观众留下了无数美好的回忆，许多节目成了记忆中的经典。
2010年，我们在家门口迎来了世博会和亚运会的成功举办，我们也经历了玉树与舟曲的普天同悲，当我们怀着复杂的心情走进2011年，走入春晚的火红殿堂，我们将欣喜地发现，春天的大门，已经向我们敞开。
- “春晚” 热点中的热点
每年的央视春晚，从筹备、节目确定、彩排到除夕播出，每一个进程都伴随诸多的热点话题：本届春晚的主持人是谁，哪些著名演艺明星演员加盟，哪些精彩节目……这些早已成为街头巷尾热议的焦点，坊间预测版本层出不穷。随春节的临近，晚会结构、节目安排、演员阵容等核心要素都将确定，春晚的热度将持续增温！
- “春晚” 创新 娱乐 时尚
中央电视台春节联欢晚会不断追求着创新，以更快、更好地跟上时代的步伐。启用创新电视科技，创造一个又一个视觉奇观。众多80后、90后演艺明星出现在春晚的舞台，为春晚增添清新时尚气息，让年轻观众有了更多必看春晚的理由。
【网上招标总时长】135 秒
【广告投放周期】
2011年2月2日（除夕）至 2月17日（农历正月十五）期间
【广告播出安排】
- 电视广告回报
频道 |
广告播出安排 |
频次 |
|
CCTV-1 |
2011年《春节联欢晚会》直播 |
前广告 |
1 |
后广告 |
1 |
||
2011年2月3日（农历正月初一）《春节联欢晚会》重播 |
前广告 |
1 |
|
2011年2月3日（农历正月初一）至 2月16日（农历正月十四）期间黄金档剧场贴片一广告 |
14 |
||
2011年2月17日（农历正月十五）《元宵晚会暨“我最喜爱的春节晚会节目评选”颁奖晚会》前广告 |
1 |
||
CCTV-3 |
2011年《春节戏曲晚会》 |
前广告 |
1 |
后广告 |
1 |
||
CCTV-4 |
2011年《春节联欢晚会》直播 |
前广告 |
1 |
后广告 |
1 |
||
2011年《春节联欢晚会》直播 |
前广告 |
1 |
|
后广告 |
1 |
||
共计播出24次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
【标底价格】
广告规格 |
5秒 |
10秒 |
15秒 |
20秒 |
25秒 |
30秒 |
标底价格（万元/家） |
459 |
688 |
860 |
1,290 |
1,548 |
1,720 |
指定位置广告播出安排：
指定位置 |
广告播出安排 |
第7位置 |
春节晚会前倒七，后正七；春晚重播及其他晚会节目前倒七；《元宵晚会》前及贴片一倒八 |
第8位置 |
春节晚会前倒八，后正八；春晚重播及其他晚会节目前倒八；《元宵晚会》前及贴片一倒九 |
第9位置 |
春节晚会前倒九，后正九；春晚重播及其他晚会节目前倒九；《元宵晚会》前及贴片一倒十 |
第10位置 |
春节晚会前倒十，后正十；春晚重播及其他晚会节目前倒十；《元宵晚会》前及贴片一倒十一 |
第11位置 |
春节晚会前倒十一，后正十一；春晚重播及其他晚会节目前倒十一；《元宵晚会》前及贴片一倒十二 |
第12位置 |
春节晚会前倒十二，后正十二；春晚重播及其他晚会节目前倒十二；《元宵晚会》前及贴片一倒十三 |
第13位置 |
春节晚会前倒十三，后正十三；春晚重播及其他晚会节目前倒十三；《元宵晚会》前及贴片一倒十四 |
第14位置 |
春节晚会前倒十四，后正十四；春晚重播及其他晚会节目前倒十四；《元宵晚会》前及贴片一倒十五 |
第15位置 |
春节晚会前倒十五，后正十五；春晚重播及其他晚会节目前倒十五；《元宵晚会》前及贴片一倒十六 |
注：表中“春节晚会”包括2011年《春节联欢晚会》直播、《春节戏曲晚会》；“春晚重播”特指农历正月初一《春节联欢晚会》重播；“其他晚会节目”包括初一至十五期间原黄金档剧场时间播出的晚会；“贴片一”指黄金档剧场正常播出时的贴片一广告。
2011年CCTV-1
《晚间新闻》独家特约
广告招商方案
《晚间新闻》是CCTV-1晚间重要的新闻栏目。栏目汇聚国内全天重大新闻事件，信息量丰富，特色鲜明，风格清新，集可视性、贴近性、权威性一体，是观众晚间了解当天重大新闻的窗口，也是各类受众群高度关注的CCTV晚间栏目之一。
- 22点收视高峰创造者
栏目品牌强大的影响力，形成观众的固定收视习惯，创晚间22点收视高峰。
- 特色鲜明 风格清新
最权威时政，最快速浏览。锁定百姓问题与国内热点，解读国家重大方针政策，报道热点国际事件。
- 高素质受众 高忠诚观众
《晚间新闻》吸引众多关心国内外要闻的高端受众，也是众多企业追寻的核心受众群。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-1周一至周日22:00-22:20播出
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
客户可以选择上半年、下半年投放，其中：
- 上半年：2011年1月1日至2011年6月30日，共计181天；
- 下半年：2011年7月1日至2011年12月31日，共计184天。
【名额】上半年1家，下半年1家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《晚间新闻》由***（特约企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在《晚间新闻》栏目内第一个广告段（国内报道后）正一位置播出，1次/期，上半年共计181次，下半年共计184次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 《晚间新闻》专题首页特约体现客户赞助名义及标识；
- 《晚间新闻》专题首页第一屏轮播通栏广告1个；
- CNTV爱布谷直播频道CCTV-1直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV新闻台直播频道CCTV-1直播信号同步带入中标单位视频广告。
- 手机电视：
【标底价格】
投放期 |
上半年 |
下半年 |
标底价格（万元） |
3570 |
3630 |
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-8
《黄金强档》独家冠名
广告招商方案
品质为王的黄金强档，稳居全国同时段排名第三位
每晚19:30～21:50首播国产精品大剧，是电视剧频道乃至央视品牌成熟度、知名度最高的国产首播剧场。剧场三集连播撑起晚间收视最高峰，央视索福瑞（CSM）数据表明，多部好剧呈现高开高走的收视态势。上半年剧场平均收视1.18%, 女性观众平均收视更以1.23%的高值稳居全国同时段排名第三甲。截止到2010年6月30日，共播出首播剧目18 部，538集。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-8 周一至周日 19:30—21:50
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 2011年1月1日至2011年12月31日
【名额】 独家
【广告回报】
- 冠名片头
《黄金强档剧场》节目片头落版画面出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，1次/期，全年共计360次。
- 15秒企业广告+5秒冠名标版
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称及logo，配音：“黄金强档剧场由**企业冠名播出”（配音内容可与企业协商确定）。
15秒企业广告+5秒冠名标版播出安排如下：
播出频道 |
播出时段 |
播出时间 |
播出位置 |
频次安排 |
广告总频次 |
CCTV-8 |
黄金强档贴片一 |
周一至周日约19:30 |
倒一位置 |
1次/天 |
全年共计360次 |
黄金强档贴片二 |
周一至周日约20:15 |
倒一位置 |
1次/天 |
全年共计360次 |
- 5秒冠名标版+15秒企业广告
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称及logo，配音：“黄金强档剧场由**企业冠名播出”（配音内容可与企业协商确定）。
5秒冠名标版+15秒企业广告播出安排如下：
播出频道 |
播出时段 |
播出时间 |
播出位置 |
频次安排 |
广告总频次 |
黄金强档第三集中插第一段 |
周一至周日约21:25 |
正一位置 |
1次/天 |
全年共计360次 |
- 15秒企业广告
播出安排如下：
播出频道 |
播出时段 |
播出时间 |
播出位置 |
频次安排 |
广告总频次 |
时段5 |
周一至周日约12:30 |
正常位置 |
1次/天 |
全年共计360次 |
|
世界影视博览 |
周一至周日约16:30 |
正常位置 |
1次/天 |
全年共计360次 |
- 冠名宣传片
剧情宣传片屏幕下方遮幅出现企业冠名名称，在CCTV-8滚动播出4次/天，全年共计1460次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 手机电视：
- 优酷网站：
推广位置 |
广告形式 |
广告主权益描述 |
数量 |
《黄金强档》 |
品牌logo |
在《黄金强档》剧场包装中体现品牌logo，呈现冠名权益。 |
360天 |
15秒贴片 |
在《黄金强档》播出的剧目前插播15秒广告，每天30万次，共360天。 |
109,500 CPM |
【标底价格】6800万元
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-2
《经济信息联播》独家特约
广告招商方案
《经济信息联播》是财经频道资讯版块旗舰栏目。作为财经频道王牌栏目之一《经济信息联播》，采用双主持形式，强化交流、评论和连线，节目内容更加丰富、实用、权威。
- 内容经济为王 把握中国经济走势
《经济信息联播》由联播头条、联播动态、联播调查、联播人物、资本市场扫描五大板块构成，紧跟经济热点，及时报道，为企业提供一手行业信息，直播中国经济时状、引领中国经济舆论、见证中国经济成长。
- 特别节目聚焦经济热点 彰显栏目影响力
几年来，栏目推出众多重大节目，《两会锐观察》、《楼市新观察》等节目在社会上产生重大影响，对栏目品牌塑造起到很好的推动作用。
- 经济界新闻联播 稳定高收视确保传播效果
《经济信息联播》被誉为晚间直播的“经济界新闻联播”，多方位、零时差的纵深报道，吸引晚间关注中国经济与财经走势的高端人群，观众忠诚度高，是企业在高品质受众群建立品牌的最佳平台。
【节目播出安排】
- 首播：CCTV-2 周一至周日20:30-21:20
- 重播：CCTV-2 周二至周六00:02-00:52、周六日23:30-24:20
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
客户可以选择上半年、下半年投放，其中：
- 上半年：2011年1月1日至2011年6月30日，共计181期；
- 下半年：2011年7月1日至2011年12月31日，共计184期。
【名额】上半年1家，下半年1家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《经济信息联播》由***（特约企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在《经济信息联播》栏目内“内容提要后”正一位置播出，1次/期，上半年首播共计181次，下半年首播共计184次。
- 片尾鸣谢
《经济信息联播》节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，上半年首播共计181次，下半年首播共计184次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）： 2011年1月1日至2011年12月31日
- “经济信息联播”专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；
- “经济信息联播”专题首页第一屏轮播通栏广告1个；
- CNTV爱布谷直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV新闻台直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV经济台首页1+N播放器默认CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV经济台直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告。
- 手机电视：2011年1月1日至2011年12月31日
【标底价格】
投放期 |
上半年 |
下半年 |
标底价格（万元） |
2970 |
3020 |
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-2
《经济半小时》独家特约
广告招商方案
《经济半小时》——观经济大势·知民生冷暖
1989年12月18日，《经济半小时》正式开播，是中央电视台创办最早、影响最大的经济深度报道栏目。
- 节目创新 把握经济脉动
《经济半小时》在节目创新上下大功夫，取得了令人瞩目的成绩，精品节目大量涌现，如“上海财富对话”、“新千年达沃斯论坛”、“2009坚定信心促发展”、“直击G20”、“2010公司的力量”等，《经济半小时》始终走在中国市场经济改革舆论报道的前沿。
- 强化栏目特色 稳定忠诚收视群
《经济半小时》作为一档经济时事评论栏目，始终用经济的眼光关注社会热点，准确把握经济脉博。其权威性和深度透析力，给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考。
从政府官员到公司高层，从商界巨子到普通观众，20年来，《经济半小时》已经拥有了稳定的收视群体。
【节目播出安排】
- 首播：CCTV-2 周一至周日21:20-21:55
- 重播：CCTV-2 周一至周五13:25-14:00，周六日14:00-14:35、25:10-25:45
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
客户可以选择上半年、下半年投放，其中：
- 上半年：2011年1月1日至2011年6月30日，共计181期；
- 下半年：2011年7月1日至2011年12月31日，共计184期。
【名额】上半年1家，下半年1家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《经济半小时》由***（特约企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在《经济半小时》栏目内“内容提要后”正一位置播出，1次/期，上半年首播共计181次，下半年首播共计184次。
- 片尾鸣谢
《经济半小时》节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，上半年首播共计181次，下半年首播共计184次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）： 2011年1月1日至2011年12月31日
- “经济半小时”专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；
- “经济半小时”专题首页第一屏轮播通栏广告1个；
- CNTV爱布谷直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV新闻台直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV经济台首页1+N播放器默认CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV经济台直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告。
- 手机电视：2011年1月1日至2011年12月31日
【标底价格】
投放期 |
上半年 |
下半年 |
标底价格（万元） |
3010 |
3060 |
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-2
《购时尚》独家特约
广告招商方案
“时尚重塑自我、自信改变人生”
２1世纪的中国人，懂得工作，更要懂得生活;既要激情创业、也要快乐消费，通过时尚消费提升时尚气质，已成为新一代人的共同话题。
《购时尚》是国内第一个带有真人秀元素的时尚消费节目，通过选手形象的打造和改变，传播时尚的生活理念，让观众重新审视自我，认识自我，通过改变形象达到改变精神气质、重树自信的目标，进而改变心态、笑对生活，实现梦想。时尚、现代的节目基调将吸引更广泛的收视群体，将更多的年轻收视群体拉回到电视机前。
《购时尚》的四大卖点：
- 由选手的改造变化以及两个选手的竞争过程引发悬念，具有很强的故事性。
- 针对性的环节设置链接海量时尚资讯。
- 告别传统演播室，节目全部由时尚、活力的多种场景组成，节目呈现突出时尚感和科技感。
- 团购环节的加入将带动一批增量观众，并实现线下资源整合。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-2 周日19:30-20:30
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 全年：2011年1月1日至2011年12月31日，共计52期。
【名额】 独家
【广告回报】
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《购时尚》由***（特约企业名称）独家特约播出”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒广告，在栏目内第一段和第二段广告正一位置播出，2次/期，全年首播共计104次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，全年首播共计52次。
【标底价格】800万元
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-2
《2011 CCTV中国经济年度人物评选》
独家冠名
广告招商方案
“CCTV中国经济年度人物评选”被誉为中国经济领域的“奥斯卡”。
“CCTV中国经济年度人物评选”创办于2000年，每年设有10个年度人物奖，奖励积极推动中国经济发展和社会进步的企业家、经济学家或者政府官员。该项评选活动旨在以人物为线索和载体，梳理每一年度中国经济发展的脉络与走向。
2011“CCTV中国经济年度人物评选”活动时间跨度长、影响范围广。特别节目、颁奖晚会有机结合，将在2011年下半年中国经济界、商务人群和各年龄层的观众群掀起一个又一个关注热点。
2011“CCTV中国经济年度人物评选”与商界精英同行，期待您的加盟！
【节目播出安排】
- 《2011CCTV中国经济年度人物评选》特别节目
2011年10月至2012年1月期间，CCTV-2晚间21:30首播，共计25期。
- 《2011CCTV中国经济年度人物评选》颁奖典礼
2012年1月底或2月初，CCTV-2晚间20:00首播，共计1期。
（注：节目播出安排暂定，具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【名额】 独家
【广告回报】
- 冠名权
- 冠名企业在其商业宣传中可使用“2010中国经济年度人物评选”字样，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
- 权限使用周期：2011年9月1日至2012年6月30日。
- 宣传片回报
1、广告形式：
- 冠名宣传片
制作“2011 CCTV中国经济年度人物评选”系列宣传片，片中出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。宣传片中出现配音：“***（企业名称）与您共同见证中国经济盛典”（配音可协商确定）。
- 15秒广告
冠名企业15秒广告。
2、播出安排：
- 冠名宣传片
2011年11月至2012年2月期间，CCTV-2播出，平均3次/天，共计播出270次。
- 冠名宣传片+15秒广告
2011年10月至2012年2月期间，CCTV-2播出，平均3次/天，共计播出360次。
- 《2011CCTV中国经济年度人物评选》特别节目中回报
- 冠名片头
节目片头落版画面出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，1次/期，共计25次。
- 5秒冠名标版+15秒广告
冠名标版时长5秒，画面出现企业名称和logo，可出现“2011CCTV中国经济年度人物评选”字样，配音为：“***（企业名称）与您共同见证中国经济盛典”（配音可协商确定）。标版后播出冠名企业15秒广告。
“5秒冠名标版+15秒广告”，在节目片头后倒一位置播出1次/期；节目中广告段正一位置播出1次/期；共计播出50次。
- 现场回报
条件允许的情况下，特别节目现场观众席背景出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。
- 角标
节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，时长15秒/次，平均3次/期，共计播出75次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现：鸣谢***（企业名称），可出现企业logo，1次/期，共计25次。
- 《2011CCTV中国经济年度人物评选》颁奖典礼中回报
- 5秒冠名标版+15秒广告
冠名标版时长5秒，画面出现企业名称或logo，可出现“2011CCTV中国经济年度人物评选”字样，配音为：“***（企业名称）与您共同见证中国经济盛典”（配音可协商确定）。标版后播出企业15秒广告。
“5秒冠名标版+15秒广告”，在节目片头后倒一位置播出1次/期；节目中第一个广告段正一位置播出1次/期；节目中第二个广告段正一位置播出1次/期；共计播出3次。
- 现场回报
- 节目现场观众席背景出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。
- 邀请企业领导作为嘉宾参加《2011CCTV中国经济年度人物评选颁奖典礼》。
- 角标
节目播出时，屏幕右下角出现由企业名称和节目名称组成的联合logo，时长15秒/次，共计播出10次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现：鸣谢***（企业名称），可出现企业logo，1次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）：2011年10月1日至2012年2月28日
- “2011年CCTV中国经济年度人物评选”专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；
- “2011年CCTV中国经济年度人物评选”首页第一屏轮播通栏广告1个；
- CNTV爱布谷直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV新闻台直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV经济台首页1+N播放器默认CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV经济台直播频道CCTV-2直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV经济台《2011 CCTV中国经济年度人物评选》专题直播信号同步带入中标单位视频广告。
- 手机电视：2011年10月1日至2012年2月28日
- 手机央视网“2011年CCTV中国经济年度人物评选”专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；
- 手机央视网“2011年CCTV中国经济年度人物评选”专题首页第一屏轮播文字链广告1个。
- 手机电视直播频道同步带入独家冠名企业视频广告。
- 机场电视及机上电视、公交电视、地铁电视资源回报：
- 中标单位可获得北京航美传媒广告有限公司的机场电视广告资源和机上电视的广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%。如客户购买的资源覆盖航美所有机场，购买的价格为资源广告刊例价格的25%。（广告刊例价格请向北京航美传媒广告有限公司咨询）
- 中标单位可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%，购买的价格为资源广告刊例价格的15%。（广告刊例价格请向华视传媒集团有限公司咨询）
【标底价格】4080万元
本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011-2012年CCTV-5
中央电视台2011·2012体育赛事直播节目合作伙伴
广告招商方案
中央电视台2011·2012体育赛事直播节目占据2011——2012年频道最重要直播赛事资源，全力凸显频道赛事资源的丰富性与权威性，令品牌身份与赛事资源相得益彰。
赛事直播是体育最核心、最有吸引力的资源。中央电视台独家转播体育赛事吸引着各个年龄层次的观众群的瞩目。
2011-2012精彩赛事不断，收视热点频传。加盟“体育赛事直播节目合作伙伴”，将感受不同凡响的传播效果，直击全年精彩直播赛事资源，传播精彩纷呈：
- 抢占直播赛事
奥运会、NBA、F1、欧冠、德甲、意甲、西甲等重大赛事已经形成了固定的收视人群，全年时间无空白，高端赛事更精彩。
- 长达两年的权益
覆盖中央电视台顶级赛事资源的权益，大大纵深拓展观众群的年龄层次，将中央电视台不同频道的观众整合起来。
“体育赛事直播节目合作伙伴”收获的不只是一场场体育比赛，而是以中央电视台为背书的稳定的庞大的消费群！
【授予“中央电视台2011•2012体育赛事直播节目合作伙伴”称号】
- 称号的使用年限
2011年1月1日至2011年12月31日可使用“中央电视台2011体育赛事直播节目合作伙伴”称号；
2012年1月1日至2012年12月31日可使用“中央电视台2012体育赛事直播节目合作伙伴”称号。
- 称号的使用范围
企业的产品包装和商业活动（须与中央电视台协商，确认后备案）。
- 本方案中所涉及广告回报有效期为2011年1月1日至2012年12月31日
【名额】3家
- 本方案投放企业限3家，每个行业限1家。
- 行业分类范围：
非体育服装类纺织品、个人护理、互联网内容服务、家电、金融保险、快递物流、啤酒、葡萄酒、汽车、润滑油及石化、食品饮料、体育服装、通信运营、医药等。
【广告回报】
- 体育赛事直播节目合作伙伴宣传片+各家企业15秒广告
1、广告形式：
制作“中央电视台2011·2012体育赛事直播节目合作伙伴”宣传片，紧扣“精彩赛事”概念，整合全台顶级赛事资源打造，片中融入企业品牌元素，落版画面为企业共同标版（出现各家企业logo）；
配音1：“2011体育赛事直播节目合作伙伴，***、***、***（各家企业名称）与CCTV共同为您呈现精彩赛事”（2011年适用）；
配音2：“2012体育赛事直播节目合作伙伴，***、***、***（各家企业名称）与CCTV共同为您呈现精彩赛事”（2012年适用）；
宣传片后播出各家企业15秒广告。
2、播出安排：
2011年、2012年CCTV-5赛事转播节目中播出，播出频次共计不少于4370次，其中保证以下赛事转播节目中，1次/期，播出位置紧贴赛事：
节目名称 |
播出安排 |
频次 |
《天下足球》 |
周一19:30-21:25 |
不少于104次 |
《足球之夜》 |
周四18:35-19:25 |
不少于104次 |
《篮球公园》 |
周五18:35-19:25 |
不少于104次 |
白天时段 |
约14：00-17：00 |
不少于730次 |
直播赛事 |
全天 |
2011、2012两年共计不少于3328次 |
（注：具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
- 2012年奥运会赛事套装广告
1、节目播出安排：（暂定）
CCTV-5转播赛事。
2、广告形式：
15秒广告。
3、播出安排：
2012年奥运会赛事节目中播出，安排如下：
- 开幕式直播节目前后各1次，共计2次；
- 闭幕式直播节目前后各1次，共计2次；
- 赛事期间：CCTV-5全天不少于6次/天；
（注：具体广告频次及回报以2012年发布的CCTV-5赛事广告安排频次为准。）
4、播出位置：
正常位置。
- 新媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）：2011年1月1日至2012年12月31日
- CNTV爱布谷直播频道CCTV-5直播信号同步带入中标客户视频广告；
- CNTV体育台1+N播放器CCTV-5直播信号同步带入体育赛事合作伙伴视频广告；
- 大型赛事（如：奥运会、世界杯、亚运会）专题直播页CCTV-5直播信号同步带入体育赛事合作伙伴视频广告；
- 赛事专题页面02通栏1个。
- 手机电视：2011年1月1日至2012年12月31日
- 手机央视网直播频道同步带入体育赛事合作伙伴视频广告；
- 手机央视网赛事专题页面1屏文字链广告1个。
- 机场电视及机上电视、公交电视、地铁电视资源回报：
- 中标单位可获得北京航美传媒广告有限公司的机场电视广告资源和机上电视的广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%。如客户购买的资源覆盖航美所有机场，购买的价格为资源广告刊例价格的25%。（广告刊例价格请向北京航美传媒广告有限公司咨询）
- 中标单位可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%，购买的价格为资源广告刊例价格的15%。（广告刊例价格请向华视传媒集团有限公司咨询）
【标底价格】9800万元/家
说明：
- 本案中所涉及企业logo及企业广告出现先后均以企业中标额大小为序。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
附：2011年、2012年中央电视台重要体育赛事节目播出计划
（CCTV-5具体播出赛事名称、各赛事的具体播出日期、时间均以中央电视台实际播出为准）
2011年部分重点体育赛事：
一月 |
||
达喀尔拉力赛 |
1月1日-16日 |
南美 |
世界斯诺克冠军联赛 |
1月3日-6日 |
英国 |
国际羽联超级系列赛总决赛 |
1月5日-9日 |
待定 |
男足亚洲杯 |
1月7日-29日 |
卡塔尔 |
世界斯诺克大师赛 |
1月9日-16日 |
|
澳大利亚网球公开赛 |
1月17日-30日 |
澳大利亚 |
世界斯诺克冠军联赛 |
1月24日-27日 |
|
世界斯诺克单局限时赛 |
1月28日-30日 |
|
亚洲冬季运动会 |
1月30日-2月6日 |
哈萨克斯坦 |
欧洲杯预选赛 |
1月-11月 |
|
世界职业拳王争霸赛 |
1月-12月 |
|
二月 |
||
世界斯诺克欧洲大师赛 |
2月3日-6日 |
|
世界斯诺克威尔士公开赛 |
2月14日-20日 |
|
世界斯诺克冠军联赛 |
2月28日-3月3日 |
英国 |
四大洲花样滑冰锦标赛 |
2月 |
|
南美解放者杯 |
2月-7月 |
|
亚洲足球冠军联赛 |
2月-11月 |
|
三月 |
||
全英羽毛球公开赛 |
3月8日-13日 |
英国 |
世界斯诺克球员巡回赛总决赛 |
3月17日-20日 |
|
女子冰壶世锦赛 |
3月19日-27日 |
丹麦 |
世界斯诺克冠军联赛 |
3月21日-24日 |
英国 |
花样滑冰世锦赛 |
3月21日-27日 |
日本 |
中国斯诺克公开赛 |
3月28日-4月3日 |
中国北京 |
女足阿尔加夫杯 |
3月 |
葡萄牙 |
世界一级方程式锦标赛 |
3月-10月 |
|
中国足球超级联赛 |
3月-11月 |
|
四月 |
||
男子冰壶世锦赛 |
4月2日-10日 |
加拿大 |
世界斯诺克锦标赛 |
4月16日-5月2日 |
英国 |
亚洲羽毛球锦标赛 |
4月19日-24日 |
中国四川 |
五月 |
||
世界乒乓球锦标赛（单项） |
5月8日-15日 |
荷兰 |
羽毛球苏迪曼杯 |
5月22日-29日 |
青岛 |
法国网球公开赛 |
5月23日-6月5日 |
法国 |
六月 |
||
瑞士女排精英赛 |
6月7日-12日 |
瑞士 |
温布尔顿网球公开赛 |
6月20日-7月3日 |
英国 |
女足世界杯 |
6月26日-7月17日 |
德国 |
无锡斯诺克精英赛 |
6月 |
中国无锡 |
世界男排联赛 |
6月-7月 |
|
七月 |
||
环法自行车赛 |
7月2日-24日 |
欧洲 |
男足美洲杯 |
7月4日-7月23日 |
阿根廷 |
世界游泳锦标赛 |
7月16日-31日 |
中国上海 |
斯坦科维奇洲际篮球冠军杯 |
7月 |
中国 |
八月 |
||
世界羽毛球锦标赛 |
8月8日-14日 |
英国伦敦 |
世界大学生运动会 |
8月12日-23日 |
深圳 |
世界田径锦标赛 |
8月27日-9月4日 |
韩国大邱 |
美国网球公开赛 |
8月29日-9月11日 |
美国 |
世界女排大奖赛 |
8月 |
|
德国足球甲级联赛 |
8月-次年5月 |
|
意大利足球甲级联赛 |
8月-次年5月 |
|
西班牙足球甲级联赛 |
8月-次年5月 |
|
法国足球甲级联赛 |
8月-次年5月 |
|
九月 |
||
中国羽毛球超级赛 |
9月13日-18日 |
中国 |
世界艺术体操锦标赛 |
9月18日-25日 |
法国 |
上海斯诺克大师赛 |
9月 |
中国上海 |
世界斯诺克公开赛 |
9月 |
|
世界斯诺克超级联赛 |
9月 |
英国 |
欧洲足球冠军联赛 |
9月-次年5月 |
|
全国排球联赛 |
9月-次年4月 |
|
中国大学生篮球联赛(CUBA) |
9月-次年6月 |
|
十月 |
||
中国网球公开赛 |
10月3日-9日 |
北京 |
上海ATP1000网球大师赛 |
10月10日-16日 |
上海 |
世界体操锦标赛 |
10月8日-16日 |
日本东京 |
全国城市运动会 |
10月 |
南昌 |
世界斯诺克超级联赛 |
10月 |
英国 |
世界花样滑冰大奖赛 |
10月-12月 |
|
北美职业男子篮球联赛(NBA) |
10月-次年6月 |
北美 |
十一月 |
||
女排世界杯 |
11月4日-18日 |
日本 |
世界蹦床锦标赛 |
11月16日-19日 |
英国伯明翰 |
男排世界杯 |
11月20日-12月4日 |
日本 |
世界斯诺克超级联赛 |
11月 |
英国 |
中国男子篮球职业联赛(CBA) |
11月-次年4月 |
|
中国大学生超级篮球联赛(CUBS) |
11月-次年6月 |
|
十二月 |
||
世界斯诺克英国锦标赛 |
12月 |
英国 |
国际乒联职业巡回赛总决赛 |
12月 |
|
国家足联世界俱乐部冠军杯 |
12月 |
|
时间待定 |
||
亚洲男篮锦标赛 |
待定 |
黎巴嫩 |
亚洲女篮锦标赛 |
待定 |
日本 |
2012年部分重点体育赛事：
赛事名称 |
比赛时间地点 |
重点赛事 |
|
伦敦奥林匹克运动会 |
7月27日-8月12日 |
欧洲杯足球赛 |
6月 |
世界乒乓球团体锦标赛 |
4月或5月 |
汤姆斯杯世界男子羽毛球团体赛 |
4月或5月 |
尤伯杯世界女子羽毛球团体赛 |
4月或5月 |
国际顶级锦标赛 |
|
达喀尔汽车拉力赛 |
1月 |
澳大利亚网球公开赛 |
1月 |
全国冬运会 |
1月18日－28日 |
斯诺克大师杯 |
1月13日－20日 |
世界速度滑冰锦标赛 |
1月或2月 |
亚洲杯乒乓球赛 |
|
世界花样滑冰锦标赛 |
2月或3月 |
世界短道速滑团体锦标赛 |
2月或3月 |
世界短道速滑锦标赛 |
2月或3月 |
世界室内田径锦标赛 |
2月或3月 |
亚洲羽毛球锦标赛 |
|
世界短池游泳锦标赛 |
4月 |
世界斯诺克锦标赛 |
4月 |
世界杯跳水赛 |
约5、6 月 |
法国网球公开赛 |
5月—6月 |
瑞士女排精英赛 |
6月 |
环法自行车赛 |
7月 |
美国网球公开赛 |
8月 |
中国网球公开赛 |
10月，北京 |
上海ATP1000大师赛 |
10月，上海 |
世界杯女子乒乓球赛 |
9月或10月 |
世界杯男子乒乓球赛 |
9月或10月 |
国际乒联巡回赛总决赛 |
12月 |
国际足联世界俱乐部锦标赛 |
12月 |
重大联赛、系列赛 |
|
F1 |
3月—10月（17-19站，包括上海站） |
戴维斯杯、联合会杯世界网球团体赛 |
3月—11月 |
NBA篮球联赛 |
11月—次年6月 |
CBA篮球联赛 |
11月—次年5月 |
德国足球甲级联赛 |
9月—次年5月 |
意大利足球甲级联赛 |
9月—次年5月 |
西班牙足球甲级联赛 |
8月—次年5月 |
法国足球甲级联赛 |
9月—次年5月 |
全国排球联赛 |
约9月—次年4月 |
世界花样滑冰大奖赛 |
10月—12月，至少6站 |
世界职业拳王争霸赛 |
1月—12月（每周日上午） |
国际职业高尔夫球巡回赛 |
1月－12月（美巡赛、欧巡赛、世锦赛、PGA锦标赛、大满贯、LPGA、莱德杯、亚巡赛等） |
大师系列赛、ATP/WTA职业网球巡回赛 |
1月-11月 |
南美解放者杯足球赛 |
２月—7月 |
亚洲足球冠军联赛 |
2月—11月 |
国际羽联巡回赛 |
2月—11月（至少15站，包括中国大师赛，中国公开赛） |
国际乒联职业巡回赛 |
2月—12月，约14站 |
世界斯诺克（台球）职业巡回赛 |
1月—12月 |
CUBA全国大学生篮球联赛 |
|
世界男排联赛 |
约4月—6月 |
世界女排大奖赛 |
约7月—8月 |
国际黄金联赛、世界田径大奖赛、总决赛 |
6月—9月 |
（注：以上赛事安排仅供参考，具体播出安排以《中国电视报》预告为准。）
2011年CCTV-3
《我要上春晚》独家特约
广告招商方案
中央电视台春节联欢晚会是全球华人的精神年夜饭，登上春晚舞台也成为演艺明星和普通人的梦想。秉承“开门办春晚”的宗旨，CCTV-3重磅推出《我要上春晚》。
《我要上春晚》向各类演艺明星、身怀绝技的民间高人发出邀请，将更多机会留给了能够超出传统春晚结构的节目表现形式和来自普通百姓的特殊技能展示。同时，放眼全球也将成为《我要上春晚》的一大亮点，从海外热门综艺节目形态的引进，到邀请蜚声国际的巨星加盟，都在栏目组的计划之内。
《我要上春晚》不仅囊括了常见的文艺节目形态，还包括散落民间的绝活绝技、奇人奇才，以及非物质文化遗产资源。
选手不存在淘汰或者晋级的压力，只是尽量完美地表现节目。每期节目都会请大牌明星表演，为选手拉人气。评审团阵容由活跃在春晚舞台的明星和社会知名人士组成，对节目进行了全面点评。
《我要上春晚》在中国网络电视台上设立了专区，并为所有节目设立网络互动窗口，采用人气投票排名的方式，票选最高的人气节目将有机会走上春晚舞台。
【节目播出安排】
周三9:30-11:30
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 2011年1月1日至2011年12月31日
【名额】 独家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《我要上春晚》由***（特约企业名称）独家特约播映”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在《我要上春晚》节目内第一个广告段正一位置、节目内第三个广告段正一位置各播出1次，2次/期，全年首播共计104次。
- 片尾鸣谢
《我要上春晚》节目片尾出现企业名称与标识，1次/期，全年首播共计52次。
- 春晚回报
《春节联欢晚会》15秒套装广告（第六位置）。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 手机电视：
【标底价格】3100万元
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-3
《向幸福出发》独家特约
广告招商方案
带上你的TA——向幸福出发！
CCTV-3全新推出大型情感互动节目《向幸福出发》,由马东、朱迅、马跃、周宇组成超强主持群，携手六对新人“秀婚礼，晒幸福”，明星夫妻、情感专家陶思璇同为新人答疑解惑，分享他们的幸福体验。情歌王子沙宝亮和实力唱将姚贝娜倾情演唱主题歌，相信您一定能从《向幸福出发》中找到幸福的答案。
幸福的普通人，幸福的大明星，一场幸福的节目，吸引无数渴望幸福的人们。带上你的品牌——向幸福出发！
【节目播出安排】
周二8:00-9:30
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 2011年1月1日至2011年12月31日
【名额】 独家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《向幸福出发》由***（特约企业名称）独家特约播映”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在《向幸福出发》节目内第一个广告段正一位置、节目内第三个广告段正一位置各播出1次，2次/期，全年首播共计104次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现企业名称与标识，1次/期，全年共计52次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 手机电视：
【标底价格】2260万元
说明：
- 1.如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 2.节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 3.本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-3
《欢乐英雄》独家特约
广告招商方案
团结就是力量！努力一定成功！
《欢乐英雄》是一档以群众文艺为基础的大型综艺竞技节目。节目最大的特点就是“团队对抗”。每期节目，都有两个团队参加，团队成员由来自不同阶层、不同年龄、身份的普通人组成。他们参与节目的宗旨和目的，就是展示团队的才艺和风采，同时赢得一份荣誉、贡献一份爱心。
每期《欢乐英雄》的主要构成为：5轮游戏对抗环节和5个才艺展示。《欢乐英雄》的口号是“团结就是力量！努力一定成功！”因为，只有每轮对抗的获胜团队，才能取得展示团队才艺的机会。最终，获得展示机会更多的团队，将成为当期节目的赢家，捧走象征团结和荣誉的奖杯。
【节目播出安排】
周四9:30-11:30
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 2011年1月1日至2011年12月31日
【名额】 独家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《欢乐英雄》由***（特约企业名称）独家特约播映”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒企业广告，在《欢乐英雄》节目内第一个广告段正一位置、节目内第三个广告段正一位置各播出1次，2次/期，全年首播共计106次。
- 片尾鸣谢
《欢乐英雄》节目片尾出现企业名称与标识，1次/期，全年首播共计53次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 手机电视：
【标底价格】1930万元
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-4
《移动生活——远方的家》独家特约
广告招商方案
旅游是一种移动的生活方式，是一种生命状态，也是人外出寻找自我的机会。
《移动生活——远方的家》由CCTV-4和国家旅游局合作，对自助游、科考游、体验游等深度文化旅游所衍生出的独特生活方式、人生传奇履历进行纪录，以中华人文精神的核心理念、文化交流为诉求，以旅者的视角解构世界多元文化，展示中华文化风采、国人智慧。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-4 周一至周六19:40-20:30播出
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
客户可以选择上半年、下半年投放，其中：
- 上半年：2011年1月1日至2011年6月30日，共计155期；
- 下半年：2011年7月1日至2011年12月31日，共计158期。
【名额】上半年1家，下半年1家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《移动生活——远方的家》由***（特约企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒广告，在节目内第一个广告段正一位置播出，1次/期，上半年共计播出155次，下半年共计播出158次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，上半年共计播出155次，下半年共计播出158次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 《移动生活——远方的家》专题首页冠名体现客户赞助名义及标识；
- 《移动生活——远方的家》专题首页第一屏轮播通栏广告1个；
- CNTV爱布谷直播频道CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV新闻台直播频道CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告。
- 手机电视：
【标底价格】
投放期 |
上半年 |
下半年 |
标底价格（万元） |
1200 |
1220 |
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-4
《流行无限大》独家特约
广告招商方案
流行到底是什么?全世界的华人又引领着怎样的流行？是什么原因造成了这些流行？而这些流行是如何的在全球发光发热？《流行无限大》和台湾中天电视台合作，带您了解全球华人流行的新趋势、掌握全球华人流行的新脉动。从衣食住行到吃喝玩乐，从科技财经到运动健康，从教育文艺到演艺娱乐，从网络时尚到生活发明，内容包罗万象、五花八门。每一集都会介绍当代在各行各业引领风潮的知名华人，从人文的角度切入，带出在各个领域当中的华人流行新趋势。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-4 周日22:00-23:00播出
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 2011年1月1日至2011年12月31日
【名额】 独家
【广告回报】
- 节目中回报
- 5秒特约标版+15秒广告
特约标版时长5秒，画面出现特约企业名称和标识，配音：“《流行无限大》由***（特约企业名称）特别呈现”(口播语可协商确定)。特约标版后播出15秒企业广告1条。
5秒特约标版+15秒广告，在节目内第一个、第二个广告段正一位置播出，2次/期，全年共计播出104次。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现企业名称和标识，1次/期，全年共计播出52次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 《流行无限大》专题首页特约体现客户赞助名义及标识；
- 《流行无限大》专题首页第一屏轮播通栏广告1个；
- CNTV爱布谷直播频道CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告；
- CNTV新闻台直播频道CCTV-4直播信号同步带入中标单位视频广告。
- 手机电视：
【标底价格】560万元
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-11
《梨园闯关我挂帅》独家冠名
广告招商方案
生旦净末丑，梨园我挂帅
《梨园闯关我挂帅》是CCTV-戏曲频道2011年重点打造的全新节目，是中央电视台首个戏曲类益智闯关节目。节目将中国国粹与闯关游戏相结合，在游戏中融入戏曲知识，以轻松愉快的方式传播推广中国国粹，让观众在嬉笑之余充分感受到中国戏曲的无穷魅力。
节目将在CCTV-11周末晚间黄金时间播出，除吸引传统戏曲爱好者的关注外，还将吸引众多年轻观众的目光，成为老少戏曲迷们共同的周末盛筵。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-11 周日晚间黄金时间播出，具体播出时间待定
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 2011年1月1日至2011年12月31日
【名额】 独家
【广告回报】
- 冠名权
- 冠名企业在其商业宣传中可使用“***（冠名企业名称）梨园闯关我挂帅”字样，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
- 权限使用周期：2011年1月1日至2011年12月31日。
- 宣传片回报
- 冠名宣传片
制作节目宣传片，画面及配音出现“***（冠名企业名称）梨园闯关我挂帅”。
2011年1月1日至12月31日期间，CCTV-11播出，3次/天，共计播出1095次。
- 节目中回报
- 冠名片头
节目片头出现“***（冠名企业名称）梨园闯关我挂帅”，1次/期，共计52次。
- 冠名片花
节目片花出现“***（冠名企业名称）梨园闯关我挂帅”，2次/期，共计104次。
- 5秒冠名标版+15秒广告
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“《梨园闯关我挂帅》由***（冠名企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。
5秒冠名标版+15秒企业广告，在节目内第一个广告段正一位置、节目内第二个广告段正一位置各播出1次，2次/期，全年共计104次。
- 冠名角标
节目中屏幕右下角出现企业冠名节目名称，约15秒/次，3次/期，全年共计156次。
- 演播室现场布景
出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现企业名称与标识，1次/期，全年共计52次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
- 手机电视：
【标底价格】720万元
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。
2011年CCTV-音乐
《快乐琴童》独家冠名
广告招商方案
3000万琴童的舞台，3000万家庭的关注
中国目前约有3000万琴童，随着郎朗、李云迪等一批中国青年在国际音乐殿堂中脱颖而出，越来越多的中国孩子以他们为偶像，开始学琴之旅。
CCTV-音乐频道《快乐琴童》为全国琴童搭建交流切磋平台，各地的琴童可以以学校或地区为单位组成代表队进行现场对抗，通过“技巧展示、乐理问答、游戏闯关”等环节，在切磋中提升演奏水平，在互动中建立友谊，在活动中感受音乐的魅力。
【节目播出安排】
- 播出时间：CCTV-音乐 每周1期，晚间黄金时间播出，具体播出时间待定
（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。）
【广告投放周期】
- 2011年1月1日至2011年12月31日
【名额】 独家
【广告回报】
- 冠名权
- 冠名企业在其商业宣传中可使用“***（冠名企业名称）快乐琴童”字样，须经中央电视台广告经营管理中心审定并备案。
- 权限使用周期：2011年1月1日至2011年12月31日。
- 宣传片回报
- 冠名宣传片
制作节目宣传片，画面及配音出现“***（冠名企业名称）快乐琴童”。
2011年1月1日至12月31日期间，CCTV-音乐 播出，3次/天，共计播出1095次。
- 节目中回报
- 冠名片头
节目片头出现“***（冠名企业名称）快乐琴童”，1次/期，共计52次。
- 冠名片花
节目内片花出现“***（冠名企业名称）快乐琴童”，2次/期，共计104次。
- 5秒冠名标版+15秒广告
冠名标版时长5秒，画面出现冠名企业名称和标识，配音：“《快乐琴童》由***（冠名企业名称）独家冠名播出”(口播语可协商确定)。冠名标版后播出15秒企业广告1条。
5秒冠名标版+15秒企业广告，在节目内第一个广告段正一位置、节目内第二个广告段正一位置各播出1次，合计2次/期，全年共计104次。
- 冠名角标
节目中屏幕右下角出现企业冠名节目名称，约15秒/次，3次/期，全年共计156次。
- 演播室现场布景
出现由企业名称和节目名称组成的联合logo。
- 片尾鸣谢
节目片尾出现企业名称与标识，1次/期，全年共计52次。
- 跨媒体回报
- 中国网络电视台（www.cntv.cn）
【标底价格】 660万元
说明：
- 如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。
- 节目重播时广告带入，如遇节目重播取消，重播节目中广告不予补播。
- 本标的物如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与中标单位协商确定。