中 央 电 视 台
2011年黄金资源广告招标书
现场招标竞购部分
（草案）
中央电视台广告经营管理中心
*以最终印刷版标书为准
目 录
第一部分：报名
第二部分：现场招标竞购标的物介绍
一、现场招标竞购标的物
二、标的物套售资源及投放规则
第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
二、违约责任
第四部分：现场招标竞购程序
第一部分 报 名
根据《广告法》和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告管理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。
一、现场招标竞购报名
（一）报名须知
1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。
2、一家企业只能委托一家广告公司代理投标。
3、投标单位投标报名时须携带以下文件：
- 企业营业执照副本原件；
- 参加投标的企业给广告公司出具的投标委托书原件；
- 广告公司的媒介代理证原件；
- 广告公司法定代表人的身份证复印件；
- 参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；
- 代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。
4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，帐号：0200003609088116975，开户行：工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。
5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。
6、投标单位报名时间自2010年10月28日至11月6日，每日9:00——17:00（周六、日不休息）。
1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。
2、2009年全年及2010年1月1日至2010年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金； 2010年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。
3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。
4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定
金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。
5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。
6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。
二、现场招标竞购时间
2010年11月8日上午8:08招标大会正式开始。
注：2010年11月7日下午14:30演练，熟悉投标规则和程序。报名投标的各企业和广告公司均可参加。
第二部分 现场招标竞购标的物介绍
一、现场招标竞购标的物
（一）、新闻系列
新闻立台，核心竞争力不断提升
新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传播平台，以《新闻联播》、《焦点访谈》为节目依托。2009年以来，中央电视台不断强化“新闻立台”战略，重组新闻中心，改版新闻节目，创新播报模式，成效卓著。2011年中央电视台将继续提升新闻节目品质和影响力，凸显《新闻联播》重大新闻“第一窗口”地位，强化《焦点访谈》舆论监督功能。
新闻系列广告资源，中国最具影响力、公信力的媒体平台，品牌传播的制高点。
新闻联播提示收看
新闻联播提示收看位于每晚新闻联播报时组合前，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“15秒‘新闻联播即将播出’宣传片+企业5秒、15秒广告”。
·播出时间：18:59:40前
·广告时长/条： 5秒或15秒广告
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：5秒+15秒广告共计1分钟（时长可溢出）
·竞标方式：暗标
·标底价：5秒广告390万元/条/时间单元，15秒广告730万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
新闻联播提示收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
新闻联播提示收看5秒广告：
⑴ CCTV-1“名牌时间”5秒广告，播出时间约21:52，每月16次；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置5秒广告，播出时间约14:12，每月16次。
新闻联播提示收看15秒广告：
⑴ CCTV-1“名牌时间”15秒广告，播出时间约21:52，每月16次；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置15秒广告，播出时间约14:12，每月16次。
其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应倒一位置，第二选择权对应倒二位置，第三选择权对应倒三位置，第四选择权对应倒四位置……依此类推。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
- 爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
- 首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
- 中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
- 5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题浮标广告1 个；
15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题通栏广告1个。
·播出版本说明：
新闻联播提示收看可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告。
新闻联播报时组合
新闻联播报时组合位于《新闻联播》首播之前以及CCTV-新闻频道《新闻联播》重播之前。其中位于《新闻联播》首播前播出时，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。
·播出时间：首播 18:59:40-19:00:00
重播 20:59:40-21:00:00
·广告时长/条：15秒广告＋5秒报时广告
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方式：明标
·标底价：3400万元/条/一、二单元
3000万元/条/三、四单元
3200万元/条/五、六单元
·说明：
- 5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。
- 时间单元划分方式如下：
时间单元 |
播出日期 |
第一时间单元 |
1月、2月 |
第二时间单元 |
3月、4月 |
第三时间单元 |
5月、6月 |
第四时间单元 |
7月、8月 |
第五时间单元 |
9月、10月 |
第六时间单元 |
11月、12月 |
（3）如遇重播节目播出时间调整，重播节目前广告将不另行补偿。
·定向套售资源回报：
新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第一段中插正一位置15秒广告，播出时间约13:52。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。
新闻联播后标版
新闻联播后标版位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
·播出时间：19:30起
·广告时长/条：7.5秒
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：14条
·竞标方式：采取暗标方式确定17家入围投标单位后，明标确定前四个播出位置选择权；后十个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，14家投标单位中标。
·标底价：2150万元/条/一、二、五、六单元，2050万元/条/三、四单元
·说明：时间单元划分方式如下，
时间单元 |
播出日期 |
第一时间单元 |
1月、2月 |
第二时间单元 |
3月、4月 |
第三时间单元 |
5月、6月 |
第四时间单元 |
7月、8月 |
第五时间单元 |
9月、10月 |
第六时间单元 |
11月、12月 |
·定向套售资源回报：
新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“名牌时间”指定位置15秒广告，播出时间约21:52；
⑵ 全月CCTV-1“新闻30分”前指定位置15秒广告，播出时间约11:57。
其中指定位置与标的物播出位置一致。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）正一、正二、正三播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻联播频道共同关注专题01通栏广告1个；
正四、正五播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻联播频道晚间新闻专题01通栏广告1个；
正六、正七播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻联播频道新闻直播间专题01通栏广告1个；
倒七、倒六、倒五播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻联播频道新闻直播间专题01画中画广告1个；
倒四、倒三播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻联播频道新闻直播间专题02通栏广告1个；
倒二、倒一播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻联播频道国际时讯专题01通栏广告1个。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 播出位置第一选择权获得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；
⑵ 播出位置第二至第四选择权分别获得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
新闻联播后标版可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告。
A特段
A特段位于《天气预报》与《焦点访谈》之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
·播出时间：约19:36起
·广告时长/条：15秒
·竞标时间单元：两个月
·时间单元数量：6个
·广告数目/时间单元：12条
·竞标方式：采取暗标方式确定15家入围投标单位后，明标确定前四个播出位置选择权；后八个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，12家投标单位中标。
·标底价：2150万元/条/一、二、五、六单元，2070万元/条/三、四单元
·说明：时间单元划分方式如下
时间单元 |
播出日期 |
第一时间单元 |
1月、2月 |
第二时间单元 |
3月、4月 |
第三时间单元 |
5月、6月 |
第四时间单元 |
7月、8月 |
第五时间单元 |
9月、10月 |
第六时间单元 |
11月、12月 |
·定向套售资源回报：
A特段定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后指定位置15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“今日说法”后指定位置15秒广告，播出时间约12:55。
其中指定位置与标的物播出位置一致。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）正一、正二播出位置的中标单位全月共享朝闻天下01通栏广告1个；
正三、正四播出位置的中标单位全月共享朝闻天下02通栏广告1个；
正五、正六播出位置的中标单位全月共享午夜新闻01通栏广告1个；
倒六、倒五播出位置的中标单位全月共享午夜新闻02通栏广告1个；
倒四、倒三播出位置的中标单位全月共享新闻30分01通栏广告1个；
倒二、倒一播出位置的中标单位全月共享新闻30分02通栏广告1个。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 播出位置第一选择权获得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；
⑵ 播出位置第二至第四选择权分别获得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
A特段可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告。
焦点访谈提要后广告
焦点访谈提要后广告位于《焦点访谈》“本期内容提要”后，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
·播出时间：约19:40起
·广告时长/条：15秒
·竞标时间单元：两个月隔日
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：2条
·竞标方式：暗标
·标底价：1280万元/条/时间单元
·说明：时间单元划分方式如下
时间单元 |
播出日期 |
第一时间单元 |
1月单日 + 2月双日 |
第二时间单元 |
1月双日 + 2月单日 |
第三时间单元 |
3月单日 + 4月双日 |
第四时间单元 |
3月双日 + 4月单日 |
第五时间单元 |
5月单日 + 6月双日 |
第六时间单元 |
5月双日 + 6月单日 |
第七时间单元 |
7月单日 + 8月双日 |
第八时间单元 |
7月双日 + 8月单日 |
第九时间单元 |
9月单日 + 10月单日 |
第十时间单元 |
9月双日 + 10月双日 |
第十一时间单元 |
11月单日 + 12月单日 |
第十二时间单元 |
11月双日 + 12月双日 |
·定向套售资源回报：
焦点访谈提要后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34，每月隔日播出；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第二段中插指定位置15秒广告，播出时间约14:12，每月隔日播出。
其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正一位置，第二选择权对应正二位置；隔日播出日期与标的物隔日播出日期一致。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个。
·播出版本说明：
焦点访谈提要后广告可按月更换产品广告版本。
焦点访谈后广告
焦点访谈后广告位于《焦点访谈》节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。
·播出时间：约19:52起
·广告时长/条：15秒或30秒
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：6条15秒、1条30秒或8条15秒，共计2分钟
·竞标方式：暗标
·标底价：15秒广告800万元/条/时间单元，30秒广告1500万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
焦点访谈后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
焦点访谈后广告15秒
⑴ CCTV-1“晚间新闻”后15秒广告，播出时间约22:24，每月16次；
⑵ CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告，播出时间约13:32，每月16次。
焦点访谈后广告30秒
⑴ 全月CCTV-1“晚间新闻”后15秒广告，播出时间约22:24；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片指定位置15秒广告，播出时间约13:32。
其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应正三位置……，依此类推。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）第一选择权、第二选择权播出位置的中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个；
第三选择权、第四选择权、第五选择权播出位置的中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页02通栏广告1个；
第六选择权、第七选择权、第八选择权播出位置的中标单位全月共享新闻台焦点访谈专题首页03通栏广告1个。
·播出版本说明：
焦点访谈后广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告。
整点新闻报时组合
整点新闻报时组合位于CCTV-1《晚间新闻》前以及CCTV-新闻频道七档整点新闻前。广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。
·播出时间：CCTV-1 21:59:40-22:00:00；
CCTV-新闻频道 6:00前（周一至周日）、10:00前（周一至周日）、12:00前（周一至周日）、14:00前（周一至周日）、18:00前（周一至周日）、22:00前（周一至周五）、24:00前（周一至周日）
·广告时长/条：15秒广告+5秒报时广告
·竞标时间单元：季度
·时间单元数量：4个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方式：暗标
·标底价：3800万元/条/时间单元
·说明：
（1）、5秒报时广告原则上以企业形象出现，可以视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活习惯，同时不能影响媒体的形象；产品名称可出现在表盘上报时广告语只能以企业名称出现；
（2）、播出总频次：CCTV-1播出频次不少于82次/季度；CCTV-新闻频道播出频次不少于500次/季度。
·定向套售资源回报：
整点新闻报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“晚间新闻”后15秒广告，播出时间约22:24；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片正一位置15秒广告，播出时间约13:32。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月独享新闻台新闻联播频道晚间新闻专题首页矩形画中画广告1个。
·播出版本说明：
整点新闻报时组合可按月更换产品广告版本。
（二）、天气预报系列
品牌与观众风雨无阻的约会
《天气预报》是人们日常生活不可或缺的重要节目。三十年来，《天气预报》本着“权威预报、真诚服务”的理念，为人们的生产、生活提供指导性建议和贴近性服务，同时，各类天气预警报警信息在防灾减灾上也发挥重要作用。
天气预报系列广告资源，品牌与亿万消费者每天不变的约会。
天气预报特约收看广告
天气预报特约收看广告位于每晚《天气预报》节目片头后，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“特约收看5秒广告+10秒广告”的组合，其中特约收看5秒广告为“××提醒您关注天气变化”的无声标版广告，标版广告字幕只能以企业名称出现。
·播出时间：约19:31
·广告时长/条： 5秒特约收看广告+10秒广告
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方式：暗标
·标底价：2020万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
天气预报特约收看广告定向套售是指在CCTV-1安排三档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这三档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“朝闻天下”前倒一位置15秒广告，播出时间约6:57；
⑶ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第一段中插倒一位置15秒广告，播出时间约13:52。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享健康台首页01窄通栏广告1个；
（5）全月独享科教台底层页02画中画广告1个。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
全月养生健身版面中半版广告1个。
·播出版本说明：
天气预报特约收看广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告。
天气预报1+1广告
天气预报1+1广告位于每晚《天气预报》节目中， CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。广告形式为“天气预报中插10秒广告+天气预报翻版7.5秒广告”的组合。
·播出位置：
（1）天气预报中插10秒广告位置：
全国省会城市天气预报与其它城市天气预报之间；
（2）天气预报翻版7.5秒广告位置：
屏幕左侧为全国其它城市天气预报字幕，屏幕右侧1/4左右画面显示企业名称或产品标识，无声翻版。
·广告时长/条： 10秒广告+7.5秒翻版广告
·竞标时间单元：自然月
·时间单元数量：12个
·广告数目/时间单元：2条
·竞标方式：暗标
·标底价：1300万元/条/时间单元
·定向套售资源回报：
天气预报1+1广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“黄金档剧场”后15秒广告，播出时间约21:34；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧第一段中插指定位置15秒广告，播出时间约13:52。
其中指定位置按如下方式确定：标的物播出位置第一选择权对应正二位置，第二选择权对应倒二位置。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享健康台首页01窄通栏广告1个；
（5）全月共享纪实台底层页02画中画广告1个。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 播出位置第一选择权获得全月为您服务版面中双通广告1个；
⑵ 播出位置第二选择权获得全月健康文摘版面中双通广告1个。
·播出版本说明：
天气预报1+1广告可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时间内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告。
（三）、电视剧系列
领航中国剧场，奉献文娱大餐
CCTV-1黄金剧场，中国优秀电视剧的最佳首播平台。今年上半年，全国收视前十名的电视剧全被黄金剧场囊括。2011年，中央电视台将继续狠抓剧，抓好剧，大幅提高购剧资金，加强大剧预购，鼎力采购一线编剧、导演、演员的佳作，掌控电视剧市场。明确并坚持优秀剧目“黄金剧场优先”播出原则。
电视剧系列广告资源，以吾优质平台，助力品牌翘楚。
电视剧特约剧场
电视剧特约剧场为CCTV-1晚间黄金档剧场的特约广告，该剧场每晚播出两集电视剧，每集电视剧特约剧场广告的形式及播出位置为：飞天奖片头后+5秒“××特约剧场”标版广告+15秒电视剧片头（融入企业元素）+15秒电视剧贴片倒一位置广告+5秒“××特约剧场”标版广告+电视剧+15秒电视剧中插广告+5秒电视剧片尾正一位置“××提醒您收看下集预告”标版广告+电视剧演职员表后“特别鸣谢”企业标版。其中第一集电视剧中插15秒广告的播出位置为正常位置；第二集电视剧中插15秒广告的播出位置为正一位置。
CCTV-1晚间黄金档剧场外的其他广告回报：
- 在CCTV-8每晚黄金强档第二集电视剧中播出15秒中插广告。
- CCTV-1《电视剧群英汇》联合特约广告。节目播出前和节目中间正一位置，播出10秒“《电视剧群英汇》由××和××联合特约播出”标版广告各一次；节目片尾出现企业“特别鸣谢”标版。
- 在CCTV-1《收视指南》及相关电视剧宣传片中将体现特约企业元素。
·播出时间：CCTV-1 晚间黄金档剧场第一集电视剧开始时间为19:58左右， 第二集电视剧开始时间为20:49左右。
·广告时长：CCTV-1 5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+15秒广告+5秒提醒收看标版+“特别鸣谢”标版
CCTV-8 15秒广告
·竞标时间单元：半年
·时间单元数量：2个
·广告数目/时间单元：1条
·竞标方式：明标
·标底价：9900万元/条/时间单元
·说明：
（1）CCTV-1晚间黄金档剧场半年播出电视剧总计不少于330集，CCTV-8黄金强档半年播出第二集电视剧总计不少于170集。
（2）CCTV-1晚间黄金档剧场如遇节目调整：
① 两集电视剧均不安排播出时，中标单位可选择将两集电视剧广告回报形式调整为CCTV-1晚间15秒广告2条（2011年除夕除外），无指定位置；
② 一集电视剧不安排播出时，中标单位可选择将广告回报形式调整为在未播出电视剧的时间播出15秒广告1条（2011年除夕除外），无指定位置。
（3）特约剧场名称以企业名称出现，但企业名称应符合观众的生活习惯，同时也不能影响媒体的形象。
（4）如遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。
·定向套售资源回报：
电视剧特约剧场定向套售是指在CCTV-1安排三档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这三档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“上午精选剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告，播出时间约9:25；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告，播出时间约13:32；
⑶ 全月CCTV-1“第二黄金剧场”第一集电视剧贴片倒二位置15秒广告，播出时间约22:25。
·非定向套售资源回报：
非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。
具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘（一）非定向套售资源回报’”部分。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月独享电视剧台首页01通栏广告1个；
（5）全月独享综艺台首页底层02画中画广告1个。
2、《中国电视报》资源：
中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。购买的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴《中国电视报》的节目预告中体现特约企业元素；
⑵ 全月黄金强档版面中半版广告1个。
3、机场电视及机上电视、公交电视、地铁电视资源：
（1）中标单位可获得北京航美传媒广告有限公司的机场电视广告资源和机上电视广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%。如客户购买的资源覆盖航美所有机场，购买的价格为资源广告刊例价格的25%。
（2）中标单位可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%，购买的价格为资源广告刊例价格的15%。
·播出版本说明：
电视剧特约剧场可按每部电视剧的播放周期更换广告版本。
CCTV-1晚间电视剧场合作企业
CCTV-1晚间电视剧场合作企业在CCTV-1晚间黄金档剧场及第二黄金剧场播出，广告形式为：CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧片头后正一位置广告“15秒合作企业共有标版+每家企业15秒广告”+第二集电视剧每家企业隔日15秒中插广告；第二黄金剧场第一集电视剧每家企业隔日15秒中插广告。
此外，授予中标单位“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”称号，使用范围为企业产品包装和商业活动（需与中央电视台广告经营管理中心协商，确认后备案），使用期限为2011年1月1日至2011年12月31日。
·播出时间： CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧片头后正一位置广告，约19:55；
CCTV-1晚间黄金档剧场第二集电视剧中插广告，约21:09；
CCTV-1晚间第二黄金剧场第一集电视剧中插广告，约22:45。
·广告时长： “15秒合作企业共有标版+每家企业15秒广告”/15秒广告
·竞标时间单元：年
·时间单元数量：1个
·标的物数目/时间单元：4条
·竞标方式：暗标
·标底价：7800万元/条/时间单元
·说明：
（1） 中标播出位置第一选择权的中标单位获得全年CCTV-1晚间黄金档剧场第二集电视剧中插广告正二位置单日播出权，以及第二黄金剧场第一集电视剧第一段中插广告正二位置双日播出权；中标播出位置第二选择权的中标单位获得全年CCTV-1晚间黄金档剧场第二集电视剧中插广告正三位置单日播出权，以及第二黄金剧场第一集电视剧第一段中插广告正三位置双日播出权；中标播出位置第三选择权的中标单位获得全年CCTV-1晚间黄金档剧场第二集电视剧中插广告正二位置双日播出权，以及第二黄金剧场第一集电视剧第一段中插广告正二位置单日播出权；中标播出位置第四选择权的中标单位获得全年CCTV-1晚间黄金档剧场第二集电视剧中插广告正三位置双日播出权，以及第二黄金剧场第一集电视剧中插第一段广告正三位置单日播出权。
（2） CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧全年总计播出不少于315集，黄金档剧场第二集电视剧全年隔日总计播出不少于165集，第二黄金剧场第一集电视剧全年隔日总计播出不少于165集；
（3） 如遇节目调整，不安排电视剧播出时，中标单位可选择将广告回报形式调整为在原电视剧的时间播出15秒广告1条（2011年除夕除外），无指定位置；
（4） 如遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。
·定向套售资源回报：
CCTV-1晚间电视剧场合作企业套售广告采取完全定向套售方式（即无非定向套售）。定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源的选择、购买权。中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。购买定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%。具体广告资源为：
⑴ 全月CCTV-1“上午精选剧场”第二集电视剧第二段中插15秒广告，播出时间约10:57；
⑵ 全月CCTV-1“下午情感剧场”第二集电视剧第二段中插15秒广告，播出时间约15:05。
·跨媒体资源回报：
1、中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享电视剧台首页01长通栏广告1个。
3、机场电视及机上电视、公交电视、地铁电视资源：
（1）中标单位可获得北京航美传媒广告有限公司的机场电视广告资源和机上电视广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%。如客户购买的资源覆盖航美所有机场，购买的价格为资源广告刊例价格的25%。
（2）中标单位可获得华视传媒集团有限公司的公交电视广告资源和地铁电视广告资源作为回报，中标单位可自愿购买，购买的资源总额度不超过中标额的35%，购买的价格为资源广告刊例价格的15%。
·播出版本说明：
CCTV-1晚间电视剧场合作企业可按每部电视剧的播放周期更换广告版本。
CCTV-1黄金剧场中插广告
CCTV-1黄金剧场中插广告位于CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧中插位置。
·播出时间：约20:20
·广告时长/条：15秒
·竞标时间单元：半年
·时间单元数量：2个
·广告数目/时间单元：3条
·竞标方式：暗标
·标底价：3300万元/条/时间单元
·说明：
（1）CCTV-1晚间黄金档剧场第一集电视剧半年总计播出不少于165集；
（2） 如遇节目调整，不安排电视剧播出时，中标单位可选择将广告回报形式调整为在原电视剧的时间播出15秒广告1条（2011年除夕除外），无指定位置；
（3）如遇精彩剧目广告加价时，中标单位不受加价影响。
·跨媒体资源回报：
中国网络电视台资源：
中标单位可获得中国网络电视台（www.cntv.cn）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。具体广告资源为：
（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；
（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；
（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；
（4）全月共享电视剧台首页01窄通栏广告1个。
·播出版本说明：
CCTV-1黄金剧场中插广告可按每部电视剧的播放周期更换广告版本。
二、标的物套售资源及投放规则
- 非定向套售资源回报：
频道 |
CCTV-1 |
|||||||||
广告位置 |
精选剧场一中插2 |
精选剧场二中插1 |
今日说法前 |
情感剧场贴片二 |
情感剧场二中插1 |
下午精品节目二 |
黄金档剧场下集预告二 |
晚间新闻后 |
第二黄金剧场一中插1 |
第二黄金剧场一中插2 |
播出时间 |
周一至周日10:05 |
周一至周日10：37 |
周一至周日12:32 |
周一至周日14:25 |
周一至周日14:45 |
周一至周日18:00 |
周一至周日21:33 |
周一至周日22:24 |
周一至周日22:45 |
周一至周日23:05 |
套售广告总时长（秒） |
60 |
60 |
120 |
60 |
60 |
120 |
60 |
60 |
30 |
90 |
优惠率% |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
80 |
90 |
90 |
90 |
频道 |
CCTV-1 |
CCTV-2 |
CCTV-3 |
|||||||
广告位置 |
第二黄金剧场集间 |
市场分析室前 |
经济与法前 |
环球财经 连线前（晚间版） |
信息联播 （重播）前 |
文化正午前 |
电视剧集间 |
黄金强档A前 |
黄金强档B前 |
黄金强档C前 |
播出时间 |
周一至周日23:17 |
周一至周五17:58 |
周一至周五19:58 |
周一至周五22:25 周六、日22：55 |
周一至周五23:56 周六、日24：21 |
周一至周日12:30 |
周一至周日17：35 |
周一至周四20：25周五至周日20:55 |
周一至周四21:25 |
周一至周五22:25 周六、日22：25 |
套售广告总时长（秒） |
60 |
120 |
120 |
150 |
90 |
60 |
60 |
180 |
90 |
周一至周五60周六、日150 |
优惠率% |
90 |
90 |
80 |
90 |
90 |
90 |
90 |
80 |
90 |
90 |
频道 |
CCTV-8 |
||||||||
广告位置 |
直播新闻后 |
致富经前 |
大剧场贴片三 |
大剧场第四集后 |
魅力100分 贴片三 |
青春剧苑后 |
百家讲坛前 |
科技之光后 |
绿色空间前 |
播出时间 |
周一至周日18：15 |
周一至周日21:05 |
周一至周日10:34 |
周一至周日 12:15 |
周一至周日 14:52 |
周一至周日 18:52 |
周一至周日12:42 |
周一至周日13:58 |
周一至周日19:33 |
套售广告总时长（秒） |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
120 |
优惠率% |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
频道 |
CCTV-新闻 |
CCTV-少儿 |
CCTV-高清 |
||||||
广告位置 |
共同关注后 |
东方时空前 |
东方时空后 |
午夜新闻前 |
动画乐翻天后 |
新闻袋袋裤前 |
纪录片前 |
黄金档电视剧集间 |
黄金档电视剧后 |
播出时间 |
周一至周日18:55 |
周一至周日19:55 |
周一至周日20:58 |
周一至周日23:55 |
周一至周五 11：43 周六、日11:58 |
周一至周六18：43、周日18:58 |
周一至周日12:40 |
周一至周日20:05 |
周一至周日20:57 |
套售广告总时长（秒） |
120 |
60 |
120 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
60 |
优惠率% |
90 |
80 |
80 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
90 |
注：上述套售广告时段如遇频道或节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。
- 套售投放规则：
1、新闻联播提示收看、新闻联播报时组合、新闻联播后标版、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、电视剧特约剧场、整点新闻报时组合采取定向套售广告与非定向套售广告相结合的方式。
2、中标单位可按月购买套售广告，套售广告的播出须与中标广告的播出月份一致，不得跨月；套售广告播出产品内容须与中标广告播出产品内容一致。
3、定向套售广告和非定向套售广告均可自愿购买，亦可不买。可购买的定向套售广告与非定向套售广告总额度不能超过中标额的50%。
4、定向套售资源回报中专设指定位置的定向套售广告不额外对指定位置加价，各指定位置广告刊例价格与正常位置广告刊例价格相同。
5、未做满全月的中标企业（焦点访谈提要后广告项目未做满全月隔日的中标企业），定向套售广告无指定位置。
6、中标单位在购买非定向套售广告时，在同一时段中购买的广告时长不得超过30秒/天。
7、中标单位优惠购买的套售广告只能播放本中标单位的广告，不得转让。
8、烈性酒类企业的套售在CCTV－4只能投放企业形象广告，在其它频道投放须遵守《广播电视广告播出管理办法》 中关于烈性酒广告的规定及其它相关法令、法规。
（三）中国网络电视台（www.cntv.cn）资源投放规则：
1、网络广告播出时间安排须与标的物时间单元一致。
2、同一个页面上，同样广告尺寸和规格的广告位，所在屏次不同，命名不同。从上到下依次是01,02,03，类推。例如，一个页面共有三个通栏，则从上到下为 01通栏，02通栏，03通栏。
3、投放中国网络电视台（www.cntv.cn）广告，中标单位在提供通栏广告、长通栏广告、窄通栏广告、画中画、矩形画中画广告时（支持SWF、JPG两种格式），请同时提供相关素材源文件，通栏广告规格为：960（W）×90（H），小于35K;长通栏广告规格为：637（W）×90（H），小于20K;窄通栏广告规格为：313（W）×90（H），小于10K;画中画广告规格为：313（W）×260（H），小于30K；矩形画中画广告规格为：637（W）×190（H），小于50K。
4、享受中国网络电视台VIP俱乐部服务及企业专题回报的中标单位，须在该回报执行前15天与中国网络电视台市场部沟通，确定回报内容及专题制作样式。
5、如遇网站版面安排发生临时变化，具体广告回报调整方式由中央电视台广告经营管理中心、中国网络电视台与中标单位协商确定。
（四）《中国电视报》资源投放规则：
1、《中国电视报》广告安排期数与标的物时间单元相关，自然月对应4期。
2、中标单位投放《中国电视报》广告时，版面格式和广告送审要求须符合中国电视报社的相关规定。除天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、电视剧特约剧场外，其它项目的中标单位投放的具体版面位置由中国电视报社根据当期内容统一指定。
3、酒类广告只可刊登企业形象广告。
4、如因实际版面安排发生临时变化，具体广告回报调整方式由中央电视台广告经营管理中心、中国电视报与中标单位协商确定。
（五）机场电视及机上电视、公交电视、地铁电视资源投放规则：
1、中标单位需直接向北京航美传媒广告有限公司和华视传媒集团有限公司洽谈可以选择、购买的广告资源及广告刊例价格。
2、中标单位投放上述广告资源时，广告格式以及送播要求均须符合北京航美传媒广告有限公司和华视传媒集团有限公司的相关规定。
第三部分：现场招标竞购规则
一、现场招标竞购规则
（一）投标单位必须具备本标书规定的招标竞购资格，否则不得参加招标竞购。
（二）投标单位必须按照本标书规定办理报名手续，进入招标现场前需通过全部资格审查并按规定交纳信用保证金，领取投标号牌，方能参加招标竞购。
（三）投标单位一旦进入招标会场，即表明已经完全了解本标书的全部内容及本次招标规定，并承诺为自己的招标竞购行为承担一切责任。
（四）明标项目竞投采取增价方式，投标单位出价不得低于起拍价，每次加价不得低于招标主持人宣布的加价幅度，招标主持人有权根据场上竞投情况调整加价幅度。投标单位每次举牌即表示加价幅度递增一档。投标单位口头出价需同时举号牌，但加价金额不得低于递增一档的加价幅度。投标单位按照要求出价至无人继续加价时，招标主持人击槌确定中标单位。
（五）暗标项目低于标底价的投标书无效。
（六）暗标项目竞投出现价格并列情况时，或A特段、新闻联播后标版暗标入围阶段最后一个入围资格出现价格并列情况时，现场将采取计算机随机拍数字的方式确定中标或入围资格，数字大的投标单位中标或入围。如果出现拍号相同的情况，则按照报名的先后顺序确定中标单位或入围投标单位，先报名的投标单位中标或入围。
（七） 获得新闻联播后标版后十个播出位置选择权的中标单位和获得A特段后八个播出位置选择权的中标单位须在招标竞购现场确定播出位置，如招标主持人在现场确认播出位置时，中标单位无应答，则视为中标单位放弃已中标的选择权，降至最后选择权。
（八）投标单位在竞投焦点访谈后广告时，若某个时间单元有竞投30秒广告的有效投标单位，则该时间单元的投标广告规格为1条30秒广告和6条15秒广告；若某个时间单元全部为竞投15秒广告的有效投标单位，则该时间单元的投标广告规格为8条15秒广告。
（九）新闻联播提示收看中标的广告总时长可以溢出额定广告总时长。
具体方式详见“第四部分 现场程序‘八、焦点访谈后广告、新闻联播提示收看暗标投标、揭标’” 部分。
（十）投标单位在招标竞购时可选投一个时间单元，也可选投几个或全部时间单元。
（十一）投标单位可同时选投不同的招标竞购项目，但在每个时间单元的同一招标竞购项目内只能投1条。
（十二）在新闻联播后标版、天气预报特约收看广告、天气预报1+1广告、A特段、焦点访谈提要后广告、焦点访谈后广告、电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业、CCTV-1黄金剧场中插广告中标项目内，烈性酒类产品广告每月在以上所有项目中合计不能超过2条。
（十三）中标单位须按月提前20天付款，即2010年12月11日前交付2011年1月的广告款，2011年1月11日前交付2011年2月的广告款，依此类推。
（十四）如遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告未播出时，中央电视台广告经营管理中心将对未播广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。如遇重播节目取消或重播节目内广告未播出时，将不再予以补偿。
（十五）全年在现场招标竞购资源中累计中标金额及实际投放额均达7000万元以上的企业（含7000万元），可享有投放额10%的赠播广告。
注：1、赠播广告的播出自2011年达到奖励标准日期起，至2012年12月31日止之间的时间范围内均可执行。
2、赠播广告由中央电视台广告经营管理中心在CCTV-1、CCTV-2频道内安排播出。
二、违约责任
（一）中标单位出现以下情况，将视作违约：
1、以自然月、两个月隔日、半年、年为时间单元的招标竞购项目，中标单位未能做满全部中标时间；
2、以两个月为时间单元的招标竞购项目，中标企业在一个时间单元内未能做满一个月中标时间视为中标
企业违约；中标广告公司未能做满全部中标时间视为中标广告公司违约；
3、以季度为时间单元的招标竞购项目，中标企业在一个时间单元内未能做满一半的中标时间视为中标企业违约；中标广告公司未能做满全部中标时间视为中标广告公司违约；
4、中标单位未按规定时间支付广告款。
（二）对于违约的中标单位，中央电视台广告经营管理中心有权取消其中标竞购广告资源的拥有权，其信用保证金（定金）不予退还；对情节严重者视情况取消相关优惠奖励，或取消中标单位在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权。违约单位的违约行为给中央电视台造成的损失，违约单位应予补偿。
第四部分 现场招标竞购程序
一、新闻联播后标版暗标入围投标，CCTV-1黄金剧场中插广告、整点新闻报时组合暗标投标、揭标。
CCTV-1黄金剧场中插广告上半年、下半年一次性暗标竞投广告播出位置选择权。上半年、下半年广告播出位置选择权产生方法如下：
1、每半年中，投标价由高到低依次排序，前三位的投标单位中标；
2、中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置
第二选择权，中标价排在第三位的中标单位获得播出位置第三选择权；
3、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2010年11月20日前中标单位书面确认广告播出位
置。
整点新闻报时组合全年四个季度一次性揭标，每季度内投标价最高的投标单位中标。
新闻联播后标版全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每时间单元入围投标单位为17家，投标价由高到低依次排序，前17家投标单位入围，公布入围单位名单。
二、新闻联播后标版前四个播出位置选择权明标竞投，后十个播出位置选择权揭标。
按全年六个时间单元顺序，每个时间单元明标竞投前四个播出位置选择权；前四个播出位置选择权确定后，未中标的13家入围投标单位，按入围价由高到低依次排列，确定后十个播出位置选择权。
1、从每个时间单元获得入围资格的17家投标单位中，明标确定前4家中标单位及各家的播出位置。
（1）以入围最高价为起价，竞买播出位置第一选择权。竞投价最高的投标单位中标，并获播出位置第一选择权，该中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
（2）以现场有效的入围最高价（除去失效的入围价后所剩入围最高价）为起价，竞买播出位置第二选择权。获第二选择权的中标单位须当场选定播出位置，其入围价随即失效；
（3）播出位置第三、第四选择权按上述方式依次进行，先竞买选择权，后选定播出位置，直至前四个播出位置全部确定。
说明：
- 获得入围资格的17家投标单位，其入围价在竞买播出位置前均有效；
- 获得入围资格的投标单位竞买播出位置选择权时，所报价格高于自身入围价并获得播出位置选择权时，所报高价为中标价，原入围价失效；如所报价格高于自身入围价但未获得其竞买的播出位置选择权时，所报高价无效，原入围价仍然有效。
示例：
在获得入围资格的17家投标单位中，A投标单位入围价2700万元，B投标单位入围价2600万元¼¼H投标单位入围价2500万元。
竞投播出位置第一选择权：
* A投标单位入围价最高（2700万元），故以此为底价开始竞投播出位置第一选择权。竞投过程中，A投标单位报出2800万元，H投标单位报出2900万元，B投标单位报出3000万元。此时若无投标单位再竞投出更高价格，则B投标单位以3000万元中标获得播出位置第一选择权，当场选定播出位置，B投标单位的入围价2600万元随即失效。
* 在此轮竞投中，A投标单位报出的2800万元和H投标单位报出的2900万元同时失效，A投标单位的入围价2700万元和H投标单位的入围价2500万元仍然有效，还可竞争其它播出位置的选择权。
竞投播出位置第二选择权：
以现场有效的入围最高价，即A投标单位入围价2700万元为底价，竞标播出位置第二选择权。
竞投播出位置第三选择权……
依此类推。
2、获得入围资格但未中标的13家投标单位，按入围价由高到低依次排序，确定10家中标单位及各家的播出位置。
（1）获得入围资格但未中标的13家投标单位，按入围价由高到低依次排序，前十位的投标单位中标；
（2）中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第五选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第六选择权¼¼依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；
（3）当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序，中标单位现场确定广告播出位置；
（4）获得入围资格但没有竞得播出位置选择权的3家投标单位没有中标。
三、电视剧特约剧场明标竞投。
按上半年、下半年顺序，明标竞投电视剧特约剧场，投标价最高的投标单位中标。
四、A特段暗标入围投标，天气预报特约收看广告暗标投标、揭标。
天气预报特约收看广告全年十二个月一次性揭标，每个月内投标价最高的投标单位中标。
A特段全年六个时间单元一次性暗标入围投标，每个时间单元入围投标单位为15家，投标价由高到低依次排序，前15家投标单位入围，公布入围单位名单。
五、A特段前四个播出位置选择权明标竞投，后八个播出位置选择权揭标。
（具体方法参照“二、新闻联播后标版前四个播出位置选择权明标竞投，后十个播出位置选择权揭标”一项）。
六、新闻联播报时组合明标竞投。
按时间单元顺序，明标竞投新闻联播报时组合，投标价最高的投标单位中标。
七、天气预报1+1广告、焦点访谈提要后广告、CCTV-1晚间电视剧场合作企业暗标投标、揭标。
天气预报1+1广告全年十二个月一次性暗标竞投广告播出位置选择权。每个月内广告播出位置选择权产生方法如下：
- 每个月中，投标价由高到低依次排序，前两位的投标单位中标；
- 中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位
置第二选择权；
- 当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2010年11月20日前中标单位书面确认广告播出位
置。
焦点访谈提要后广告全年十二个时间单元一次性暗标竞投广告播出位置选择权。每个时间单元广告播出位置选择权产生方法如下：
1、每个时间单元中，投标价由高到低依次排序，前两位的投标单位中标；
2、中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置
第二选择权；
3、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2010年11月20日前中标单位书面确认广告播出位
置。
CCTV-1晚间电视剧场合作企业揭标，投标价由高到低依次排序，前四位的投标单位中标。中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权，中标价排在第三位的中标单位获得播出位置第三选择权，中标价排在第四位的中标单位获得播出位置第四选择权；当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2010年11月20日前中标单位书面确认广告播出位置。
八、焦点访谈后广告、新闻联播提示收看暗标投标、揭标。
焦点访谈后广告全年十二个月一次性暗标竞投广告播出位置选择权。每个月内广告播出位置选择权产生方法分为两种情况：
若有竞投30秒广告的有效投标单位，则该月播出位置选择权产生方法如下：
1、该月将15秒广告投标价由高到低依次排序，前六位的投标单位中标；
2、该月将30秒广告投标价由高到低依次排序，投标价最高的投标单位中标；
3、30秒广告中标价折半后与该月15秒广告中标价一起由高到低依次排序，中标价排在第一位的
中标单位获得广告播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；
4、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2010年11月20日前中标单位书面确认广告播出位置。
若全部为竞投15秒广告的有效投标单位，则该月播出位置选择权产生方法如下：
1、该月将15秒广告投标价由高到低依次排序，前八位的投标单位中标；
2、中标价排在第一位的中标单位获得广告播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；
3、当场公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2010年11月20日前中标单位书面确认广告播出位置。
新闻联播提示收看全年十二个月一次性暗标竞投广告播出位置选择权。每个月内广告播出位置选择权产生方法如下：
1、每个月额定广告总时长为1分钟，15秒广告中标价折半后与该月5秒广告中标价一起由高到低依次排序，优先排在1分钟（时长可以溢出）之内的投标单位中标。
示例：
某时间单元排名在前5位的投标单位累计广告时长为55秒，若排名第6位的投标单位投标广告时长为5秒，则前6位投标单位的累计广告时长为1分钟，等于额定广告总时长，此时间单元没有时长溢出，排名前6名的投标单位中标，排名第7位及其之后的投标单位未能中标；
某时间单元排名在前5位的投标单位累计广告时长为55秒，若排名第6位的投标单位投标广告时长为15秒，则前6位投标单位的累计广告时长为1分10秒，已经超出额定广告总时长，则此时间单元出现时长溢出，排名第6位的投标单位同样视作中标，排名第7位及其之后的投标单位未能中标。
2、中标价排在第一位的中标单位获得广告播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权¼¼依此类推，确定中标单位播出位置选择权的顺序；
3、公布中标单位广告播出位置选择权的顺序。2010年11月20日前中标单位书面确认广告播出位置。
本标书最终由中央电视台广告经营管理中心负责解释
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