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2009年观众收视盘点

回顾 2009 年，观众为中国电视媒体投下了肯定的一票，更多的观众留在了电视机前。总的看来，观众总体收视行为呈现出以下五

方面的特点。

一、人均收视时间“企稳回升”

自 2001 年以来，人均每日收视时间一直呈下降趋势。2008 年，得益于北京奥运会，收视时间较 2007 年有所上升。2009 年，在缺

少奥运会这个超级事件的情况下，无论在省网，还是城市网，人均每日收视分钟都比 2008 年小幅上升 1分钟。

电视人的改版可以说是获得了观众的认可。但同时，我们应看到，在 15-24 岁的年轻人群中，人均每日收视时间仍呈下降趋势。

如何留住年轻观众，将是电视人所面临的一大难题。

二、电视仍然是大事件发生时的首选媒体

从 2008 年、2009 年两年全年收视曲线看，在每逢重大事件发生时，总体收视率都有较大幅度提高。比如 2008 年 5月的汶川地震、

2008 年 8月的北京奥运会、2009 年 10 月的建国 60 周年大阅兵与庆典。在某种意义上也证明，基于电视媒体的权威性、现场性，电视

仍然是大事件发生时，观众首选的媒体。有效抓住大事件所产生的传播机会，将带来倍增的广告效益。

三、各地观众收视差异明显

我国幅员辽阔，各地气候、文化都相差较大，由于生活习惯的不同，以及各地电视媒体的发展差异，导致各地的电视收视时间明

显不同。在 31 个省会城市中，2009 年，人均每日收视时间最高的城市——南京，其收视时间为 237 分钟；而最低的海口，人均每日

收视时间只有 139 分钟；两城市相差 98 分钟。可见，各地的电视媒体影响力有着相当大的差异。这是进行区域广告投放时，应注意的

地方。

四、央视仍是观众首选，省级卫视认可度逐步提高

从35 城市组各级频道两年收视份额变化看，中央电视台仍然处于领导的地位，中央电视台仍是许多观众的首选频道。但与 2008

年相比，2009 年的市场份额有小幅下降。而省级卫视则继续扩张自己的份额，2009 年比 2008 年，收视份额增长了 3%，增长幅度达到

13%。省级卫视越来越获得观众的认可和喜爱。

五、电视剧、综艺收视时间回升，体育收视时间大幅下降

在各节目类型的收视竞争中，2009 年上演了两场大战——综艺大战与电视剧大战。综艺大战主要由省级卫视掀起，几股综艺热潮

贯穿全年：卡拉 OK 热、魔术热、互动游戏热、选秀热，等等；在每股热潮中，几乎都是多家卫视同时播出同一类型节目，节目的同质

化竞争已经到了白热化阶段。在省级卫视综艺节目的推动下，观众的综艺节目每日收视时间从 10 分钟增加到 13 分钟。

2009 年的电视剧市场同样呈井喷之势，红色剧，军旅戏，谍战戏，青春戏纷纷登台，《走西口》、《潜伏》、《人间正道是沧桑》、《我

的团长我的团》、《我的兄弟叫顺溜》、《蜗居》等电视剧都备受观众的喜爱和好评。但为了截留更多的观众，各卫视纷纷采取“抢播”、

“连播”等策略，上演了一幕幕播出编排大战，最后在广电总局的干预下才得以落幕。观众也的确将更多的时间分给了电视剧，2009

年，电视剧每日收视时间有着小幅增长，从 2008 年的 50.5 分钟上升到 51.5 分钟，而且电视剧仍然是观众收看时间最多的节目。

而相比之下，虽然 2009 年举办了全国运动会，但与奥运会相比，毕竟吸引力有限。观众的体育节目每日收看时间也从 7.5 分钟下降到

2.9 分钟。

新媒体的冲击下，观众的媒体接触形式日益分化。2009 年，电视媒体通过自身的改版变化，可谓是取得了阶段性的胜利。但如何

留住观众，仍将是各频道时刻关注的问题。可以预见，为了满足观众不断变化的收视需求，电视媒体的改版变化速度将会更快，电视

媒体的观众抢夺战将会更加激烈。

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