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中国传媒大学教授 路盛章
当今世界进入了全媒体时代，但电视媒体仍然是第一媒体。因此，旅游品牌一定要充分重视电视媒介的作用，要充分了解电视媒体。
旅游品牌的宣传，要增强消费者的体验感，触摸是有体验的，气味也是有体验的，旅游广告也应该让人感受到当地的温度，感受到当地的人情，这才是好的广告。影视广告恰恰在增强体验方面是非常有成效的。20世纪最伟大的发明就是电视，它给人的视听感受是独到的，影视广告的表现力、感染力都是最强的。
影视广告的时长很短，传递的信息是有限的。标准的播音语速是一秒钟三个字，阅读速度是一秒钟七个字，因此，一条15秒的广告应该有多少字幕、多少配音，片尾要停留多长时间，这都是最基本的，也是特别重要的问题。
旅游广告的创意，要准确传达广告的主信息。主要信息要经过市场调查才能确定，再提炼出诉求点，然后通过创意的裂变来表达出这个意思，所以一个广告没有好的创意是没有用的。什么是创意呢？我个人理解，创意就是对广告主信息的形象化表现。目前中国的旅游影视广告创意，都是飞云、流水、大江大河、名山大川，非常雷同，没有个性。旅游广告一定要避免同质化。
影视广告的拍摄也非常重要。一个普通的旅游者不可能坐飞机在目的地转一圈，因此，那些在飞机上航拍出来的旅游美景，一般游客是看不到的，这样的广告也是没有意义的，广告最重要的是真实，广告片出现的场景，到现场一定能看到，这才是真实有效的广告。
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对旅游广告，我想谈几点具体的建议：
第一，旅游广告应该具有更加国际化的视野。每个地方一定要根据自己的特点来确定宣传目标、广告目标，但是一定不要忘了国际视野。这十年来我每年都要去一次法国，在法国随便一个地方就是旅游点，我们一定要把法国的经验吸收，让中华文化得到更好地传播。
第二，今天的时代已经是全媒体时代。电视广告是非常重要的，但切忌不可在电视上吊死，一定要注意互联网、博客、微博，要学会运用这些新的传播形式。
第三，要锁住消费者，锁住特定的目标对象。真正好的广告不是广而告之，而是针对特定人群的。请问你的旅游对象是什么？是蜜月度假？是夏令营、冬令营？是老年人还是红色旅游？必须锁定。