 |
|
从2003年开端，民生药业连续参与了央视广告黄金段位的招标，在今年11月18日举行的央视广告2005年黄金段位广告招标中，民生药业胜利中标第一单元的5秒标板，第五、第六单元的5秒标版，此外还在A特段竞得了不少标的物，招标金额为8000多万。
杭州民生药业作为老牌医药消费企业，早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。经过多年的市场铺垫，截至2001年，金维他单一产品年销售额近1亿元，在很长一段时间里，它与善存、施尔康两个合资品牌三足鼎立，是国产多维元素产品的一面旗帜。但是，与很多企业一样，当企业开展到一定范围时，要打破开展的瓶颈就显得艰难。民生药业也是一样，2001年主打产品之一的21金维他在销售上的打破也遇到了瓶颈。
产品是进军市场的有利武器，产品没有竞争力，就很难取得消费者的认可。在这点上，民生药业具有充沛的认识。民生药业曾经具有了近80年的制药经历，21金维他是中国市场上的第一个多维元素产品，1984年面市，曾经阅历了接近20年的市场检验。从21金维他的产品销售上看，不断是一个持续增长的过程，这标明，21金维他是被消费者逐步认可并喜欢的。
在品牌传播上，民生药业2003年完成了质的打破。2003年8月，民生药业的电视广告呈现在中央电视台黄金时段。民生药业深知，只要在品牌的传播声音上超越竞争对手，才有可能快速超越对手。经过重复的调查和研讨，2003年11月18日，民生药业在当天举行的2004年中央电视台黄金时段广告招标大会上，投资8000余万元购置了若干个单元的广告标的物，位居全国医药行业企业投入总量的前列。2004年以来，21金维他的销售量不断坚持50%以上的增长速度。
民生药业销售总经理张俊以为，民生之所以近年来获得了很快的开展，一个基本的缘由是树立和施行了企业品牌战略。特别是与央视广告的协作，发挥了积极的作用。在企业和产品品牌建立方面，借助央视广告强势媒体，获得了共赢。
张俊以为，与国际市场相比，我国的维生素市场，还处在一个起步的阶段，今后会有一个十分大的开展空间。提高维生素产品学问，构成科学的补充维生素的习气，在我国是一个开展的方向，民生药业在维生素市场上发挥了积极的作用。同时，近几年介入这个行业的企业会越来越多。长期以来，由于保健产品市场不够标准，恶性竞争剧烈，时而呈现竞争对手互相比照以至诽谤攻击的现象。面对个别竞争对手，民生药业不断坚持很好的姿势，被保健产品业内广为称道。但是民生药业一直以为，中国多维元素产品的市场空间是不可估量的，每一个保健产品企业均具有很好的开展机遇，与其把精神破费在互相攻击上，不如大家齐心努力来共同教育和引导消费者逐渐加强补充微量元素的观念，共同把市场做大。
杭州民生药业作为老牌医药消费企业，早在1984年就第一家推出多维元素产品——21金维他。经过多年的市场铺垫，截至2001年，金维他单一产品年销售额近1亿元，在很长一段时间里，它与善存、施尔康两个合资品牌三足鼎立，是国产多维元素产品的一面旗帜。但是，与很多企业一样，当企业开展到一定范围时，要打破开展的瓶颈就显得艰难。民生药业也是一样，2001年主打产品之一的21金维他在销售上的打破也遇到了瓶颈。
产品是进军市场的有利武器，产品没有竞争力，就很难取得消费者的认可。在这点上，民生药业具有充沛的认识。民生药业曾经具有了近80年的制药经历，21金维他是中国市场上的第一个多维元素产品，1984年面市，曾经阅历了接近20年的市场检验。从21金维他的产品销售上看，不断是一个持续增长的过程，这标明，21金维他是被消费者逐步认可并喜欢的。
在品牌传播上，民生药业2003年完成了质的打破。2003年8月，民生药业的电视广告呈现在中央电视台黄金时段。民生药业深知，只要在品牌的传播声音上超越竞争对手，才有可能快速超越对手。经过重复的调查和研讨，2003年11月18日，民生药业在当天举行的2004年中央电视台黄金时段广告招标大会上，投资8000余万元购置了若干个单元的广告标的物，位居全国医药行业企业投入总量的前列。2004年以来，21金维他的销售量不断坚持50%以上的增长速度。
民生药业销售总经理张俊以为，民生之所以近年来获得了很快的开展，一个基本的缘由是树立和施行了企业品牌战略。特别是与央视广告的协作，发挥了积极的作用。在企业和产品品牌建立方面，借助央视广告强势媒体，获得了共赢。
张俊以为，与国际市场相比，我国的维生素市场，还处在一个起步的阶段，今后会有一个十分大的开展空间。提高维生素产品学问，构成科学的补充维生素的习气，在我国是一个开展的方向，民生药业在维生素市场上发挥了积极的作用。同时，近几年介入这个行业的企业会越来越多。长期以来，由于保健产品市场不够标准，恶性竞争剧烈，时而呈现竞争对手互相比照以至诽谤攻击的现象。面对个别竞争对手，民生药业不断坚持很好的姿势，被保健产品业内广为称道。但是民生药业一直以为，中国多维元素产品的市场空间是不可估量的，每一个保健产品企业均具有很好的开展机遇，与其把精神破费在互相攻击上，不如大家齐心努力来共同教育和引导消费者逐渐加强补充微量元素的观念，共同把市场做大。