脑白金中标央视《天气预报》 广告形式依旧

　　据经济之声《天下公司》报道，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。脑白金：年轻态、安康品。”首先声明，我们绝对不是在为脑白金做广告，而是由于在接下来的一年里，在《天气预告》这个时段您将继续接受着那两个心爱的不知疲倦的老头和老太太的折磨，而这也是今年央视广告招标会的另一亮点。

问：恒源祥为何屡屡打出“恶俗广告”

恒源祥董事长：不重复呈现，大家就记不住我！

　　在去年的招标会上，伟人集团老总史玉柱就携一位一身空姐装的大美女登台亮相，而今年，史总又把空姐带来了，那她到底是什么身份呢？她就是伟人集团副总裁程晨。而且这次程晨还是带着任务来的，她说脑白金一定要坚持在国内十大恶俗广告里，不然老板就扣工资了。

　　程晨说，伟人集团这次花了1.7亿元拿下了《天气预告》1+1的广告标段，将用于宣传保健品。现场有记者就问， 2012年“脑白金”的广告作风能否还是一如既往？程晨笑着答复：“广告方式还是老样子，很对不起全国人民，要说负疚，年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说假如进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了。”

　　史玉柱先生怎样就跟恶俗广告过不去啦？有人剖析说，固然伟人集团旗下的脑白金和黄金伙伴的广告方式备受消费者诟病，并长期被评为“恶俗广告”，但产品傲人的销量却让史玉柱和他的伟人集团乐此不疲。用程晨的话说，由于十大恶俗广告里面根本上都是畅销品牌，十分暴利。

　　在国内十大恶俗广告里，脑白金目前排名第二，名列榜首的就是大家耳熟能详的恒源祥企业的广告。2008年，恒源祥取得北京奥运会的广告席位，为此特别推出了长达1分钟的“羊羊羊”广告，当然不只是羊羊羊，还把12生肖都说了一个遍，什么恒源祥猪猪猪、恒源祥牛牛牛，节拍毫无变化，只不过在电视荧幕上有规律的蹦出一个个生肖图案，咋一看，还以为电视机中病毒了。

　　在采访中，恒源祥企业董事长刘瑞旗表示，不这样重复的呈现在群众眼前，大家记不住我！那么想必史玉柱先生也有同感，为了让受众牢牢记住本人的品牌，不惜背负上恶俗的名声。著名财经作者吴晓波先生这样评论到：

　　吴晓波：从2002年开端，史玉柱推出了“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”这样一条广告，他以非常恶俗的和高密度的投放惹起了人们很大的争议，在将来五年，脑白金成为了中国保健品里面销量最大的产品，十分有意义的是在2006年时，北京四通集团以27亿购置了脑白金的股份，四通的董事长段永基曾经对媒体讲过一段耐人寻味的话，他说脑白金就技术含量来说什么都不是，而不是脑白金的东西卖出了白金那才是真本领，这根本上是一种十分恶俗的商业价值观。

问：伟人集团今年为何改投《天气预告》

皆因市场效能已进入成熟期

　　据理解，往年央视广告资源竞标中，《新闻联播》后7.5秒标版第一选择权多被史玉柱的伟人集团摘走。但是今年伟人集团改动了战略，改投《天气预告》1+1，程晨解释说，这个变化主要是由于公司产品的时节性和标版段位之间不匹配。她说，“假如我们抢夺标版段位的话，一个单元是1、2月两个月份，明年春节是在1月20日左右，也就是说我们2月份的销售，假如要再播广告的话等于是糜费，所以我们就转投整个《天气预告》1+1。”

　　伟人集团明年在央视广告的广告投入与往年相比略低一点，程晨表示，这是由于脑白金和黄金伙伴相关于市场的效能曾经进入成熟期，所以停止相对成熟期的投放。她说，将来还会有一些新产品和新战略，所以不会降低在广告上的投入。

　　回头看看今年的招标会，先有酒王争霸赛，再有伟人送大礼，有太阳雨太阳能连续4年中标，再有新型电商成为黑马。央视广告招标会，从“中国经济晴雨表”变身成为“豪门盛宴”，但这不得不引发我们的考虑，随着网络的开展，这样砸锅卖铁、动辄千万的投钱在电视媒体平台上能否是明智之举？嘉宾掌管况杰来做评论。

　　明目张胆恶俗式的宣传，恶俗式的商业价值、广告理念显然不值得推行，为什么会这么大行其道？

　　况杰：这跟他的产品自身有亲密关系，像恒源平和脑白金都是消费品，而且是契合群众的消费品，这种消费品采用恶俗的广告是有道理的。由于恶俗广告的投放密度很大，能保证知名度，而且是普通人正好可以消费的，假如换一种别的方式或者别的产品就不适宜了。

　　像央视广告这样的公众媒体，是不是应该对恶俗广告做屏蔽呢？

　　况杰：从企业运营的角度来说，假如我们把央视广告当做企业来说，他没道理回绝广告主的投放，固然恶俗但是合法，没有任何违规的中央。假如把央视广告当做媒体来看，恐怕需求有关部门去协助或者谐和，制定广告相关规范。