“三杯酒”新闻联播共投标6.56亿

　　酒企集体发威“灌饱”央视广告，专家称“限酒令”或对央视广告更有利

　　新快报讯 据《每日经济新闻》报道，11月8日举行的央视广告2012黄金资源广告招标会上，142.58亿元的广告招标预售金额同比去年增长了12.54%，创下18年新高。虽然央视广告曾出台“限酒令”，进步了白酒类企业做广告的门槛，但茅台与洋河、剑南春组成的“三杯酒”仍以合计6.56亿元的天价拿下了《新闻联播》准点报时。

　　据理解，本次招标资源包括《新闻联播》、《天气预告》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，共吸收28个地域的245家企业参与，触及的最抢手行业主要有食品饮料、金融、家电等。

　　特别值得留意的是，央视广告请求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告准绳上不超越两条，全天酒类广告不超越12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视广告招标带来几影响，酒类广告均价钱不菲。

　　于8日下午开端的　《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元独中四标，共计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

　　据现场媒体报道，989号企业为茅台酒，而967号企业为洋河酒，936号企业为剑南春。在央视广告今年出台“限酒令”的背景下，6个单元仍然全部被酒企拍得。

　　在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5-8月之外的一切月份，其中第六单元11-12月的报价最高，到达了1.22亿元。和去年相比，“限酒令”出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万元。

　　广告专家、中国传媒大学学术委员会副主任丁豪杰对记者称，“限酒令”并不是“禁酒令”，只是限定了数量，资源愈加有限了，这样把一些效益低、效率低的酒广告拒之门外，有利于双方品牌的提升。从一定意义上，限酒令对央视广告反而是利好的音讯。

　　背景

　　白酒竞标央视广告交锋历来剧烈

　　“每天往中央电视台开进一台桑塔纳，开出一辆奢华奥迪”

　　实践上，白酒企业历来是央视广告招标会的焦点。1995年，央视广告开端停止广告招标，孔府宴酒就招标3100万元，成为当年的标王。尔后，默默无闻的秦池酒厂异军突起，接连以6700万元和3.2亿元的价钱成为之后两年的标王。

　　借助央视广告平台，标王秦池的知名度一夜暴高，疾速成为中国最畅销的白酒，1996年完成销售收入9.8亿元，利税2.2亿元，比中标前增长了5倍以上。

　　1997年，显赫一时的秦池爆出了白酒勾兑丑闻，尔后便每况愈下，一日不如一日。不过秦池酒厂厂长姬长孔“每天往中央电视台开进一台桑塔纳，开出一辆奢华奥迪”的话语却刺激了一切酒类企业的雄心。尔后白酒类企业成了央视广告招标的常客，近两年更是如此。

　　国度工商行政管理局公布的《酒类广告管理方法》第九条规则：

　　群众传媒媒介发布酒类广告，不得违背下列规则：

　　(一)电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段(19：00——21：00)不超越二条，普通时段每日不超越十条;

　　(二)播送：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超越二条;

　　(三)报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超越二条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。

　　历届央视广告招标数据

　　中标额 中标金额

　　年份

　　最高企业 (亿元)

　　1995 孔府宴酒 0.31

　　1996 秦池酒 0.67

　　1997 秦池酒 3.2

　　1998 爱多 VCD 2.1

　　1999 步步高 1.59

　　2000 步步高 1.26

　　2001 娃哈哈 0.2211

　　2002 娃哈哈 0.2015

　　2003 熊猫手机 1.0889

　　2004 蒙牛 3.1

　　2005 宝洁 3.8

　　2006 宝洁 3.94

　　2007 宝洁 4.2

　　2008 伊利 3.78

　　2009 纳爱斯 3.05

　　2010 蒙牛 2.039