意味深长的广告词让一只镶嵌LV(Louis Vuitton)LOGO的游览包承载了作为游览用品之外的更高内涵。近日，LV开端进军电视界投放了长达90秒的电视广告片，被无数LV粉丝和非粉丝喜欢并珍藏在他们的主页上。据称，这是已具有150年历史的LV首个电视广告。
“我活了这么二十几年都暂时与LV的包包没有什么缘分，希望以后能够吧。”一位网友在本人的博客上神往着。LV是很乐意看到这样的回应的，由于他们的目的曾经到达了：普遍告知受众，让LV与“朴素品”、“追求”等元素打包传达给他们，而又让他们各得其所。消费得起的拎着它四处走；而消费不起真货的人则经过这个闪烁的LOGO产生直接的头脑反射——它是一种朴素品。
技巧：“先看高度 后看广度”
近几年，越来越多的朴素品开端进军电视广告范畴，但是朴素品与普通消费品的宣传战略不尽相同。套用一句资深广告人的话，“朴素品广告投放，先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌质量相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
2008年3月15日起，LV选择上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。此次在SMG的投播，是LV广告首度在中国内地电视屏幕上亮相。尔后，该广告片相继登陆北京电视台财经频道，中央电视台经济频道等内地电视媒体，而关于华南区的投放，则偏重于本地有线电视截获的香港TVB明珠台等广告时段停止投放。
据称，这部广告片将以十三种不同言语，在全球经严厉挑选的影院、有线电视和卫星频道播出，内地电视媒体投放也不例外。从天文上看，北京、上海等一线城市成为投放重点，而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。
LV一向很注重中国市场。LVMH运营官曾说：“一想到和13亿人做生意，我就冲动得睡不下。”的确，与中国一衣带水的日本，曾经是LV品牌销售重点地域，日自己口数一亿多，据称有76%的女性具有至少一件LV的东西。而中国的人口数量是日本的十几倍。
但是，就国内目前的消费力来看，这13亿的概念关于朴素品品牌，需求打一个很大的折扣。这就不难了解，为何这一广告在华南区的投放密度，简直是华北区、华东区总和的两倍。
华南区的投放是经过内地有线电视通道转播的香港TVB明珠台停止，明珠台在华南区的收视群体恰恰是LV中心目的群体，它的有效投放比率以至超越北京、上海当地的专业频道或是专业节目内容。
有了明珠台的存在，华南区的投放外乡媒体简直没有分得一杯羹，也从侧面反映了内地电视媒体的节目制造对LV广告目的受众的吸收力并非很强。而对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭仗央视高掩盖率到达普遍告知的目的。
战略：神秘与提高的矛盾均衡术
LV作为朴素消费品，除了投放技巧外，在推行战略上也与其他品牌有着差别。某种水平上讲，朴素品的推行上不断处于“神秘”与“提高”的矛盾，既要做到品牌有一定水平的提高，又必需坚持朴素品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值，从而维持高价的定位。在这一点上，LV在品牌推行与渠道上圆满完成两者的均衡。
在人们一向的思想中，朴素品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体常常是精品时髦类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向群众。两者如何圆满分离？与芝华士不同的是，LV本次投放的电视媒体看中的是频道对中心客户的高度聚焦。LV在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时髦、纪实和外语频道。但从频道的称号上看，其分众化、专业化的特征都很明显。
锐泓品牌战略机构首席参谋锐泓表示，在频繁不连续投放高端杂志广告后，LV进军不擅长的电视媒介，或许电视很快会成为LV在中国另一张推行王牌。
但是，我们不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环，广告的背后是LV快速在国内重点城市规划、进步货品周转、打压后进品牌、扼杀外乡品牌的战略企图。能够想象，在中国借助奥运完成全球化同时，LV这些国际朴素品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来完成本人的国际幅员。
自1992年LV登陆中国以来，在北京王府饭店开设了LV在中国的第一间专卖店。到目前为止，LV在中国曾经开展了15年，只在中国6个城市中开设11家专卖店，这个扩张速度并不是很快。但是这也正是LV所希冀的。由于一切的朴素品品牌一旦提高，将不再具有吸收力。这十几年来，LV在中国并没有特别大的推行动作，宣传方式以活动推行为主，以北京、上海、西安、杭州等少数几个城市为重要据点。
内容：传达一种与品牌关联的觉得
此次LV电视广告的内容旨在传送一种觉得，用了足足90秒的长度，却并没有做太多产品或品牌自身的表现。
这部90秒的广告片，片中没有任何明星面孔，也没有呈现任何著名场所。画面中不时闪现形形色色的景色和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境地，画面相当唯美。与此同时，荧幕上呈现的字幕也会将观众从收场问题“何为游览？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”
广告片有效地展现LV的中心价值观，片中没有提及任何产品，由于它意在传送的是一种肉体——以极具艺术表现力的手法，表现“游览改动生活”。
“这类广告是不用你弄明白它在说什么，也不用你记住它详细展示的东西的”，专家引见，“朴素品关于群众来说，可能还是需求‘努力’一下才干得到的东西。所以广告的目的是要你把片中传达的觉得和品牌自身产生关联……”
无疑，这则超时长唯美电视广告的推出将会增加国内重点区域人群对LV品牌的认知度和好感度。
何为游览？
游览不是一次出行
也不只是一次假期
游览是一次过程，一次发现
一次自我发现的过程
真正的游览让我们直面自我
游览不只让我们看到世界
更让我们看到本人在其中的位置
终究，是我们发明了游览
还是游览培养了我们？
生命自身就是一场游览
生命将引领你去向何方？
“我活了这么二十几年都暂时与LV的包包没有什么缘分，希望以后能够吧。”一位网友在本人的博客上神往着。LV是很乐意看到这样的回应的，由于他们的目的曾经到达了：普遍告知受众，让LV与“朴素品”、“追求”等元素打包传达给他们，而又让他们各得其所。消费得起的拎着它四处走；而消费不起真货的人则经过这个闪烁的LOGO产生直接的头脑反射——它是一种朴素品。
技巧：“先看高度 后看广度”
近几年，越来越多的朴素品开端进军电视广告范畴，但是朴素品与普通消费品的宣传战略不尽相同。套用一句资深广告人的话，“朴素品广告投放，先看高度、后看广度”。即首先选择与品牌质量相契合的节目内容，其次选择黄金时段高收视的节目。
2008年3月15日起，LV选择上海文广新闻传媒集团（SMG）旗下5个电视频道，发布其时长为90秒的形象广告。此次在SMG的投播，是LV广告首度在中国内地电视屏幕上亮相。尔后，该广告片相继登陆北京电视台财经频道，中央电视台经济频道等内地电视媒体，而关于华南区的投放，则偏重于本地有线电视截获的香港TVB明珠台等广告时段停止投放。
据称，这部广告片将以十三种不同言语，在全球经严厉挑选的影院、有线电视和卫星频道播出，内地电视媒体投放也不例外。从天文上看，北京、上海等一线城市成为投放重点，而从电视媒体方面来说，选择的电视媒体多数为专业性较强，或者是中高端观众收视较为密集的时段。
LV一向很注重中国市场。LVMH运营官曾说：“一想到和13亿人做生意，我就冲动得睡不下。”的确，与中国一衣带水的日本，曾经是LV品牌销售重点地域，日自己口数一亿多，据称有76%的女性具有至少一件LV的东西。而中国的人口数量是日本的十几倍。
但是，就国内目前的消费力来看，这13亿的概念关于朴素品品牌，需求打一个很大的折扣。这就不难了解，为何这一广告在华南区的投放密度，简直是华北区、华东区总和的两倍。
华南区的投放是经过内地有线电视通道转播的香港TVB明珠台停止，明珠台在华南区的收视群体恰恰是LV中心目的群体，它的有效投放比率以至超越北京、上海当地的专业频道或是专业节目内容。
有了明珠台的存在，华南区的投放外乡媒体简直没有分得一杯羹，也从侧面反映了内地电视媒体的节目制造对LV广告目的受众的吸收力并非很强。而对央视经济频道的投放，无疑是从“广度”着手，凭仗央视高掩盖率到达普遍告知的目的。
战略：神秘与提高的矛盾均衡术
LV作为朴素消费品，除了投放技巧外，在推行战略上也与其他品牌有着差别。某种水平上讲，朴素品的推行上不断处于“神秘”与“提高”的矛盾，既要做到品牌有一定水平的提高，又必需坚持朴素品的“稀有”、“少而精”的特质以维持其彰显的价值，从而维持高价的定位。在这一点上，LV在品牌推行与渠道上圆满完成两者的均衡。
在人们一向的思想中，朴素品品牌的受众面很窄，其发布广告的媒体常常是精品时髦类高端杂志媒体，而传统电视媒体则更多的是面向群众。两者如何圆满分离？与芝华士不同的是，LV本次投放的电视媒体看中的是频道对中心客户的高度聚焦。LV在上海投放电视广告，选择了SMG的五个频道——新闻综合、第一财经、生活时髦、纪实和外语频道。但从频道的称号上看，其分众化、专业化的特征都很明显。
锐泓品牌战略机构首席参谋锐泓表示，在频繁不连续投放高端杂志广告后，LV进军不擅长的电视媒介，或许电视很快会成为LV在中国另一张推行王牌。
但是，我们不难发现LV投放电视广告仅是营销运作中的一环，广告的背后是LV快速在国内重点城市规划、进步货品周转、打压后进品牌、扼杀外乡品牌的战略企图。能够想象，在中国借助奥运完成全球化同时，LV这些国际朴素品牌也在借助这样的“国际化”心理需求来完成本人的国际幅员。
自1992年LV登陆中国以来，在北京王府饭店开设了LV在中国的第一间专卖店。到目前为止，LV在中国曾经开展了15年，只在中国6个城市中开设11家专卖店，这个扩张速度并不是很快。但是这也正是LV所希冀的。由于一切的朴素品品牌一旦提高，将不再具有吸收力。这十几年来，LV在中国并没有特别大的推行动作，宣传方式以活动推行为主，以北京、上海、西安、杭州等少数几个城市为重要据点。
内容：传达一种与品牌关联的觉得
此次LV电视广告的内容旨在传送一种觉得，用了足足90秒的长度，却并没有做太多产品或品牌自身的表现。
这部90秒的广告片，片中没有任何明星面孔，也没有呈现任何著名场所。画面中不时闪现形形色色的景色和不同的面孔，将观众带入一种如梦似幻的境地，画面相当唯美。与此同时，荧幕上呈现的字幕也会将观众从收场问题“何为游览？”引入终极问题“生活将引领你去向何方？”
广告片有效地展现LV的中心价值观，片中没有提及任何产品，由于它意在传送的是一种肉体——以极具艺术表现力的手法，表现“游览改动生活”。
“这类广告是不用你弄明白它在说什么，也不用你记住它详细展示的东西的”，专家引见，“朴素品关于群众来说，可能还是需求‘努力’一下才干得到的东西。所以广告的目的是要你把片中传达的觉得和品牌自身产生关联……”
无疑，这则超时长唯美电视广告的推出将会增加国内重点区域人群对LV品牌的认知度和好感度。
何为游览？
游览不是一次出行
也不只是一次假期
游览是一次过程，一次发现
一次自我发现的过程
真正的游览让我们直面自我
游览不只让我们看到世界
更让我们看到本人在其中的位置
终究，是我们发明了游览
还是游览培养了我们？
生命自身就是一场游览
生命将引领你去向何方？