蓝月亮蓄积“澜动力”，投央视引领“液趋势”

      在2010年11月8日举行的中央电视台2011年黄金资源广告招标中，蓝月亮中标2011年《新闻联播》后标版。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮在2000年推出洗手液系列产品时就选择了在央视投放广告，取得了满意的效果，并推动了洗手液市场的快速发展。2009年，蓝月亮携手央视向市场推出新产品——深层洁净护理洗衣液，以期获得消费者的青睐，实现市场新突破。

      11月9日，央视招标结束的第二天，蓝月亮以“液趋势 澜动力”为主题的新产品发布会在北京嘉里中心召开，隆重推出升级版的第三代洗衣液，在强调有效去渍的同时增加“亮白增艳”新功能。著名主持人杨澜正式取代跳水王后郭晶晶成为新的品牌代言人。

杨澜亮相蓝月亮新闻发布会

      在一轮精彩的水影画表演之后，新任代言人杨澜闪亮登场。42岁的杨澜取代刚刚29岁、活力无限的郭晶晶，成为新的月亮女神。作为一位公众人物，杨澜一直在环保、低碳等方面身体力行，兼任国际国内多家公益环保组织的形象大使。本次携手蓝月亮，也是杨澜将低碳环保理念与日常生活相结合的新尝试，希望将蓝月亮专业的洗涤理念和环保的洗衣液产品带给更多的消费者。结束了简单的访谈之后，发布会上放映了蓝月亮洗衣液的最新广告片。新广告以“专业”、“洁净”、“出众”作为主要诉求点，展现产品特质的同时更主张一种“专业”的生活态度。

      自蓝月亮洗衣液2009年引爆洗衣液市场，通过强势的广告轰炸和终端推广，连续保持了15个月全国销售额第一的成绩。根据AC尼尔森的零售指数（中国）2010年2月的数据显示，蓝月亮洗衣液市场份额为52.7%，名列全国第一。

      今年以来，洗衣液市场迅速由蓝海变成红海，国内外各大日化巨头纷纷推出或强化自己的洗衣液品牌。其中立白集团携低价新款洗衣液大举进入市场，并扬言“做洗衣液市场的冠军”；联合利华也携“奥妙”以低于同行30%的价格快速切入市场。面对国内外知名品牌纷纷杀入增幅远高于行业增速的洗衣液市场，蓝月亮开始全面发力巩固市场老大地位。再次中标央视招标段，高调推出新产品，更换品牌代言人，无一不显示着蓝月亮巩固“中国洗衣液市场领军者”的决心。