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2009年中国农村地区电视观众媒介接触习惯和生活消费形态调查

 

——来源：美兰德                                                                                
n媒介接触习惯调查                                                                          
一、中国农村地区电视观众媒介接触频次                                                                    
表1.1.1  全国农村地区电视观众媒介接触频次                               单位：%                                                
  电视  广播  报纸  杂志  网络  移 动电视 手 机媒体 楼 宇电视 户 外媒体      
每天 87.3 4.5 8.5 2.4 13.1 2.3 2.9 0.9 7.2      
3-5天/周 7.4 2.5 6.8 4.4 4.6 2.7 0.8 1.4 4.5      
1-2天/周 3.4 4.1 9.7 7.5 7 4.1 1.1 4.3 7.2      
少于1天/周 1.1 4.2 8.1 11 5.5 8.3 2.3 10.2 15.4      
没有 0.8 84.7 67 74.6 69.8 82.5 92.9 83.2 65.7      
合计 100 100 100 100 100 100 100 100 100      
平均（天/周） 5.2  0.4  0.9  0.5  1 0.3  0.2  0.2  0.8       
图 1.1.1  全国农村地区电视观众媒介接触频次（%）                                                              
二、中国农村地区电视观众各媒介平均接触时长对比                                                                
表 1.2.1    全国农村地区电视观众各媒介平均接触时长对比（分钟）                                                      
  工作日  休息日         
电视 154.2 188.2        
广播 41.2 44.6        
报纸 31.2 32.9        
杂志 35.5 38.7        
网络 115.4 148.8        
移动电视 18.2 19.2        
手机报和手机电视 25.8 27.6        
楼宇电视 21.1 21        
户外媒体 17.2 17.4        
200.0                                                                                
180.0                                                                                
160.0                                                                                
140.0                                                                                
120.0                                                                                
100.0                                                                                
80.0                                                                                
60.0                                                                                
40.0                                                                                
188.2                                                                                
154.2                                                                                
44.6                                                                                
32.9       38.7                                                                            
148.8                                                                                
115.4                                                                                
工作日          休息日                                                                                
27.6                                                                                
19.2                                                                                
21.0       17.4                                                                            
20.0                                                                                
0.0                                                                                
41.2       31.2       35.5                                                                    
18.2       25.8       21.1       17.2                                                              
电              广              报              杂                                                              
视              播              纸              志                                                              
网              移                  手           楼              户                                                  
络              动                  机           宇              外                                                  
电           电 报           电              媒                                                              
视           视 和           视              体                                                              
手                                                                                
机                                                                                
图 1.2.1    全国农村地区电视观众各媒介平均接触时长对比（分钟）                                                      
三、中国农村地区电视观众工作日与休息日收视时长对比                                                              
表 1.3.1    全国农村地区电视观众工作日与休息日收视时长对比（%）                                                    
  工作日  休息日  比较（±百分点）       
10分钟以下 2.1 1.2 0.9      
10-30分钟 5.2 2.8 2.4      
0.5-1小时 15.5 8.9 6.6      
1-2小时 25.4 21.2 4.2      
2-3小时 20.1 22.6 -2.5      
3-4小时 13.2 17 -3.8      
4-5小时 7.1 10.9 -3.8      
5-6小时 3 4.3 -1.3      
6-7小时 2.1 2.9 -0.8      
7小时以上 5.7 8 -2.3      
不看 0.7 0.3 0.4      
合计 100 100 0      
平均收视时长（分钟）  154.2  188.2  -34       
200.0                                                                                
150.0                                                                                
154.2                                                                                
188.2                                                                                
100.0                                                                                
50.0                                                                                
0.0                                                                                
工作日                                                                     休息日                                                
图 1.3.1     全国农村地区电视观众工作日与休息日收视时长对比（分钟）                                                  
四、中国农村地区电视观众对各种广告的信任程度对比                                                                
表 1.4.1    全国农村地区电视观众对各种广告的信任程度（%）                                                        
图 1.4.1    全国农村地区电视观众对各种广告的信任比例注（%）                                                        
五、中国农村地区各类型观众收视时长比较                                                                    
表 1.5.1    全国农村地区不同类型观众收视时长比较                                                              
  工作日  休息日   
收视时长（分钟）  为平均水平的百分比（% ） 收视时长（分钟）  为平均水平的百分比（% ）  
全部观众  154.2  100  188.2  100   
男性 151.4 98.1 184.3 97.9  
女性 157.5 102.1  192.7 102.4   
12-19岁 153.7 99.6 227 120.6   
20-34岁 147 95.3 186.5 99.1  
35-49岁 152.9 99.1 179.9 95.6  
50-59岁 162.2 105.2  184.8 98.2  
60-74岁 175.2 113.6  185 98.3  
初等文化程度 160.4 104  190 101   
中等文化程度 153.9 99.8 192.6 102.3   
高等文化程度 120.5 78.2 168.5 89.5  
249元及以下 180.5 117.1  202.8 107.7   
250-499元 160.3 103.9  188.5 100.2   
500-749元 152.7 99 181.3 96.3  
750-1249元 151.8 98.4 191.1 101.5   
1250元及以上 132.2 85.7 178.2 94.7  
n生活消费形态调查                                                                          
一、中国农村地区电视观众家庭对消费的拥有状况                                                                  
表 2.1.1  全国农村地区电视观众家庭1对消费注的拥有状况                                                            
消费品类型 户数（万户） 比例（%）            
普通彩电 21238.9 96.6            
手机、电话、PDA 21070.2 95.8            
洗衣机 17206.1 78.2            
自行车、电动自行车 15810.8 71.9            
冰箱、冰柜 14262.8 64.9            
摩托车 11702.7 53.2            
DVD 9691.3 44.1            
太阳能、燃气、电热水器 9381.9 42.7            
电磁炉 9372.7 42.6            
空调 6119.8 27.8            
台式、笔记本电脑 5731.0 26.1            
MP3、MP4、MP5 5668.7 25.8            
组合音响 5398.2 24.5            
照相机 4163.0 18.9            
微波炉 3519.1 16.0            
农用三轮车 3461.7 15.7            
背投式彩电、液晶电视等 1363.1 6.2            
农用收割机、货车等 1171.2 5.3            
家用轿车 882.1 4.0            
摄像机 711.8 3.2            
二、中国农村地区电视观众家庭未来五年的消费品购买计划                                                              
表2.2.1  中国农村地区电视观众家庭对消费品购买计划的百分比（%                                                          
消费品类型 1年以内 1-3 年内 3-5 年内 5年内累计注        
手机、电话、PDA 5.5 24.0 7.9 37.3        
台式、笔记本电脑 3.7 15.5 8.4 27.6        
背投式彩电、液晶电视等 2.5 11.4 8.0 21.9        
太阳能、燃气、电热水器 2.6 12.3 6.7 21.6        
空调 3.2 11.8 6.5 21.5        
冰箱、冰柜 2.8 11.1 7.4 21.3        
注 对消费的拥有及购买计划等是以家庭为单位。以下同                                                                    
注    累计百分比是指对有效百分比的逐行累加的结果，如 5年以内的累计百分比是 1年以内、1-3 年内与 3-5 年内三个百分比的合计。以下同                                    
  洗衣机 2.2 10.4 7.3 19.8
微波炉 2.2 11.5 5.5 19.2
电磁炉 3.6 9.9 5.2 18.6
照相机 1.7 10.0 5.2 16.9
自行车、电动自行车 1.8 9.0 5.5 16.3
DVD 2.5 8.3 4.2 15.0
MP3、MP4、MP5 3.5 7.9 3.0 14.4
普通彩电 2.6 6.7 5.0 14.3
组合音响 2.5 7.1 4.6 14.1
摄像机 1.3 7.3 3.8 12.4
摩托车 1.0 5.6 3.1 9.8
家用轿车 0.4 2.2 2.7 5.3
农用三轮车 0.2 1.9 1.6 3.7
农用收割机、货车等 0.1 0.8 0.7 1.6
三、中国农村地区电视观众家庭未来五年的主要开支计划                                                              
表 2.3.1  全国农村地区电视观众家庭未来五年的主要开支计划注（%）                                                    
开支项目  主要计划  次要计划  其它  合计     
教育、教育储蓄 33.4 12.5 10.3 56.3    
养老、养老储蓄 14.9 14.2 16.3 45.4    
购置家用电器 10.2 18.4 16.2 44.8    
添置住房、装修、家居 21.1 11.1 9.7 41.9    
医疗、医疗储蓄 2.8 13.8 19.4 35.9    
婚嫁 7.3 5.9 6.5 19.6    
购置汽车 3.1 4.4 6.6 14    
购买各种保险 0.7 2.6 8.9 12.2    
旅游 0.7 2.5 8.4 11.5    
金融资产投资 1 1.6 4.9 7.5    
注      此处主要开支是指除基本的生活、生产资料等以外的支出项                                                      
教育、教育储蓄                                                                                
添置住房、装修、家居                                                                                
养老、养老储蓄                                                                                
购置家用电器                                                                                
婚嫁                                                                                
购置汽车                                                                                
医疗、医疗储蓄                                                                                
金融资产投资                                                                                
旅游                                                                                
购买各种保险                                                                                
次要计划                                                                                
主要计划                                                                                
0            5           10          15          20          25          30          35          40                                    
图 2.3.1  全国农村地区电视观众家庭未来五年的主要开支计划（%）                                                      
四、中国农村地区电视观众家庭人均月支出状况                                                                  
表 2.4.1  全国农村地区电视观众家庭人均月支出状况                                                              
支出项  金额（元）  比 例 （ % ）          
节余 163 24.7          
食品、餐饮 157.6 23.9          
探亲送礼等人情往来 40.2 6.1          
教育培训等 37.4 5.7          
衣物、服饰 34 5.1          
种子、化肥、农药等 29 4.4          
日用品(包括耐用品) 28.5 4.3          
水电煤气等 26.5 4          
通讯 25.3 3.8          
买药、看病等医疗支出 22.8 3.4          
休闲娱乐 19.4 2.9          
交通 19.1 2.9          
报刊、书籍、上网费、收视费等 15.5 2.3          
房租、房屋装修/添置家具等 13.7 2.1          
农业用具 10.6 1.6          
其它 18.1 2.7          
合计 660.7 100          

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