2010年，如果用一句古诗来形容化妆品市场，或许是“轻舟已过万重山”。随着丸美等护肤品企业在央视黄金时段亮相，护肤品市场已悄然复苏，并拉开了品牌竞争的帷幕。
近年来，丸美凭借在细胞活性、弹力蛋白、眼部护理的出色表现，加上其独特的技术含量，顺利跻身高端品牌主流市场。有了具有独特技术含量的产品基础，在营销传播策略上，丸美大胆采用了明星代言与高端媒体传播相结合的方式进行品牌推广。2007年下半年，丸美投放8套《黄金强档》剧目联合特约播映广告项目，开始了在央视的广告合作，首战告捷。接下来的2008、2009年继续加强投放央视广告资源。借助中央电视台的高收视率和广泛覆盖，旗下产品迅速打响了知名度。2010年，丸美以1亿余元中标2010年“CCTV-1晚间电视剧场合作企业”，将品牌与更高层级的广告资源紧密结合，大力促进品牌升级，引领企业发展迈向新高度。
2009年是护肤品理性回归的一年，护肤企业加强审视内部管理，寻求自身品牌异于其他品牌的独特性发展道路，在升级与差异化中实现品牌可持续发展。“2010年，中国化妆品市场实力营销时代已经到了，丸美在行业率先进行了广告、代言、渠道等方面的战略升级。”丸美(中国)控股集团总裁孙怀庆指出，“在竞争与机遇并存的情况下，业内有实力的企业都应该进一步加大市场投入，放手做品牌，放量做市场。”