2010年，三棵树的广告亮相中央电视台招标段，其“三棵树下，健康人家”的广告语在很短的时间里进入了千家万户，被人们所熟知，引发了涂料行业的品牌热潮。
三棵树自创业伊始就始终坚持以“创造健康生活”为品牌战略，即主打“健康”定位，以“自然、绿色、健康”为品牌核心价值，以“三棵树下，健康人家”为广告语，统一形象、统一宣传。2002年底，三棵树将投产运行后仅剩的130万元流动资金回来投放央视广告，坚持走健康漆高端路线。从此，定下了“三棵树只与一流媒介合作”的基调。
在三棵树的发展道路上，借助“高举高打、与第一为伍”的传播策略，广告功效已由最初的增强渠道客户信心，转变为当前满足并引导消费者需求了。抢占战略资源其实是三棵树品牌战略的一部分，对于符合现阶段品牌传播的高端媒介资源三棵树一定要抢先占有，但是对于大多数企业来说，战略性媒介资源并不是唯一的。所以，抢占的媒介制高点要看是媒介自封的，还是渠道客户和企业员工公认的，最关键的问题是一定与企业现阶段的营销目标相适合的。只有既属于公认的优势资源，且又符合企业阶段性投放策略的媒介资源，才是企业的战略性资源。
2010年，三棵树的传播策略是“聚焦央视，打造视听盛宴，编织天罗地网”。中央电视台黄金广告资源一直是公认的优势资源，经过近年来的积累，三棵树已经具备了相应的实力，并到了打造强势品牌的关键阶段，因此，在中央电视台2010年黄金资源招标会上，成功竞得四个黄金标段，拿下战略性资源，引来涂料行业的高度关注。