美国前总统布什是个什么样的人？你是如何得出评价的？
事实上，我们多半是通过特定的事件的传播来得出评价的。所以说，没有事件,就没有被关注的机会。没有被关注的机会,就不会被认知和认可。所以，没有事件的营销，是不完整的营销。
在这个世界上,哪类人的绯闻最多？最容易受到关注？
不难发现，老虎伍兹、贝克汉姆等体育明星的绯闻较多，处于媒体的风口浪尖。
我们得出一个结论，体育和绯闻也许是最受关注的两大事件。但是，在这两者中，你会选择哪一个?
答案是肯定的——体育。体育相较于绯闻，给人的联想更健康。
体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动方式，体育元素和品牌内涵的完美结合是体育营销的最高境界。
体育营销作为企业整合传播战略的一个方面，是整合企业无形资产的重要手段。更为重要的是，企业需要从战略层面上，构建体育营销战略，并将其作为整个品牌塑造的支柱之一。
如果说，足球是无愧为体育运动的皇冠，那么，世界杯就是这顶皇冠上的宝石。
世界杯有品牌传播所需的独特DNA：激情、性感、男性、力量、对抗、悬念、啤酒、赞助、搭车、营销、品牌、不眠之夜等等。
世界杯是独一无二的市场利器，是足球这一第一大运动的全球顶级赛事，是大企业彰显实力的最佳平台。同时，世界杯集中展现了足球运动的魅力，也能使中小型企业短期迅速撬动市场。
媒体传播是世界杯营销成功的关键环节。只有通过媒体这个桥梁，企业才能将品牌迅速、广泛地传递给消费者。
缺少电视传播的体育营销很难获得成功。对于中国人来说，了解体育赛事的主要途径是电视。电视媒体由于传播上的独特优势，自然而然成为世界杯营销的主要传播媒介。
从以往的数据来看，世界杯强大的关注度造就了电视开机率的全年之冠。1998至今的三届世界杯，电视的开机率均有一定上升。尤其在2002年世界杯期间更是超过春节、五一和十一期间，世界杯的电视开机率成为全年最高峰。
企业和媒体的良好结合，能够创造双赢的传播。企业可以借助媒体提升自身品牌力；媒体品牌力越强，对企业提升品牌力越有利。媒体在帮助企业传递品牌力的同时，媒体自身的品牌力也得到巩固和加强。
强大的资源优势打造了中央电视台的巅峰地位。世界杯期间，中央电视台的市场份额都有急剧的提升。2006年世界杯期间，中央电视台的收视份额为39.2%，高出省级卫视135%，与春节、五一、十一及平时相比优势最明显。
同时，2006年世界杯期间，中央电视台的男性、年轻、高学历观众的收视比重明显上升。这是最具价值的营销目标群体。
世界杯是一个绝佳的舞台，在这个舞台上，企业可以尽情的发挥。相信体育的魅力，相信品牌的力量。
让我们一起，激情南非世界杯！