媒体策划

• （要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及到多少个方面?
• 我应该在哪类媒体上投放广告?
• 受众在一个月内应当看到每条广告多少次?
• 广告应当在哪个月出现?
• 广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区?
• 在每种媒介物上应当花多少钱？

    在提出所有的问题并做出决定之后，应当建立一个名为“媒体方案”的书面文件，整理组织所有合理的意见和看法。在得到广告客户的肯定后，这个方案就成为选择和使用媒体的行动计划。一旦广告客户认可该方案，它还会作为实际选购媒体的指南。

    可是，如果认为媒体策划无非就足回答一系列关于媒体的问题，那就错了。这种看法太过狭隘，无法为我们提供必要的视野。我认为这样来看会更好一些，假定上述每个提问都代表了需要解决的一类难题。有些问题相对简单，比如，“应该在星期几播出电视广告？”另一些则较为复杂，比如，“哪一种媒体上出现的广告，能够最好地推动消费者进行购买？”

    媒体策划应当被看成是，对一组问题提供最佳答案的决策过程。策划人也许会发现，当把其他相关因素纳入考虑范围的时候，就无法保证某一问题的解决方案切实有效。找出一组问题的最佳解决方案，是策划人的主要任务，而且，这一任务也使得媒体策划极富智力挑战性。